香江新城整合行销传播方案.docVIP

Ⅱ 目录 TOC \o 1-3 \u 一、资源整合阶段 - 1 - （一）、香江新城简介 - 1 - （二）、目标市场选择 - 2 - （三）、竞争项目分析 - 2 - （四）、项目SWOT分析 - 5 - 1、地理环境因素： - 5 - 2、人文环境因素： - 6 - 3、政治经济环境因素： - 6 - 4、竞争环境因素： - 7 - （五）、消费者定位 - 8 - 二、价值提升阶段 - 9 - （一）、项目理念定位 - 9 - （二）、项目文案创作 - 10 - （1）精英系列 - 10 - （2）优尚系列 - 11 - （3）爱城系列 - 12 - （4）芗城系列 - 12- （5）再见系列 - 12 - （6）空间系列 - 13 - （三）、广告形式 - 13 - 三、推广发布阶段 - 14- （一）、广告的发布 - 14 - （二）、公关活动的开展 - 14- （三）、促销活动的宣传与开展 - 15- 19 - 一、资源整合阶段 在前两次漳州范围内的房地产调查的基础上，我选择是香江新城一期这个项目进行营销策划，对香江新城进行重新定位，并且策划其推广方案。 （一）、香江新城简介 香江新城，是定位高端的低密度、高绿化率的百万平米欧式城邦。总占地面积300多亩，建筑密度不超过2