消费群划分新.pptxVIP

Sports Culture Apparel 运动生活服装 为什么开设新的渠道？新渠道的消费者定位新渠道的产品规划市场推广为什么开设新的渠道？新的生意机会- 不同的消费者-不同的购物场所-不同的产品-不同的零售策略Nike 360个性主义者城市精英街头文化代表专业运动员业余运动员体育爱好者体育灵感者体育是他们的职业一星期有5天训练他们是各国的体育运动员他们热爱体育, 对自己的体育成绩有要求.一星期3-4次他们喜欢锻炼, 相信锻炼身体是保持健康的最好方法.每星期1-2次,平均锻炼30分钟左右他们喜欢穿有体育感的服装不是每天锻炼,但对自己的外表非常注意运动，音乐和时尚是影响他们的重要因素他们喜欢穿街头风格的服装， 热爱体育HIPHOP, RB的音乐，影像是他们的主要文化来源有很强的团体认同感他们追求强烈的个性主义，喜欢穿着与众不同他们通过互联网与全球最前卫的艺术，文化保持联系。认可NIKE的专业性与时尚设计，了解NIKE的历史和产品背后的故事他们热衷于变化，喜欢富含科技与设计的独特，精致的产品。他们走在时代的前面他们创作自己的生活和服装的风格TonyAdamMichaelMorganRunyoAndreFrank生活系列运动时尚生活消费者分类街头文化代表年龄: 15-22身份： 学生，自由职业者， 大城市的年轻人特点：赶时髦，追流行， 对时尚敏感， 经济基础不详娱乐: 流行音乐，流