广告学复习范围.docVIP

填空 1、从机构上看，广告活动参与者主要有四类，包括广告主、（ 广告公司 ）、广告媒体以及调研制作公司。 非商业广告包括三类，（政治广告）、（公益广告）、（个人广告）。 1625年，用英文出版的（《英国信使报》），第一次在背面版上刊登了一则推销图书的广告，这被认为是世界上最早的报纸广告。 1869年，美国（艾耶父子）广告公司在费城创立，标志着现代广告公司的出现。 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时济南（刘家针铺）的一块广告铜版。 产品是一个整体概念，由（核心产品）、（形式产品）、（扩大产品）三个基本层次组成。 1990年，广告学教授罗伯特E劳特朋第一次提出4Cs的新的营销理论，其核心是一切要以（消费者）为中心。 8．广告受众抽样调查的主要方法有（简单随机抽样）、（分层随机抽样）、（分群随机抽样）、（多级随机抽样） 9．广告图画是指广告中的插画，包括（广告绘画）和（广告摄影）。 10、在群体环境下接收广告信息有其特有的规律和现象，主要有相互模仿、相互感染和（社会性遵从）等。 11、1919年，在上海成立的（“中国广告公会”）是我国最早的广告同业组织。 12、1979年1月28日，上海电视台首次播出（人参桂酒）的广告，标志着我国（大陆）电视广告的发轫。 选择 1、日本三得利的广告标题：“星期五——买葡萄酒的日子”属于（ D ） A．判断式标题 B 祈求