整合营销--市场定位.pptVIP

第一节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 产品定位 ;第一节 市场细分;二、市场细分的模式;三、市场细分的依据 从理论上说，市场细分的依据是消费者的需求。但从实际操作看，企业是根据影响或反应消费者需求的因素对市场进行细分的。 这些因素又可以分为两大类： ;1、地理变量;2、人文变量;3、心理变量;4、行为变量; 产品[使用者（%）] ; 四、市场细分的标准 ;第二节 市场目标化; 二、选择细分市场 ;无差异营销策略 ; ;案例1：SAS航空公司界定自己的目标市场;案例2：西南航空公司;案例2：西南航空公司（续）;第三节 市场定位;Ball表广告;Swatch 广告; 三、市场定位的基本步骤 ;分析主要竞争对手的差异和市场地位;分析自己的产品，设置差异 设计一系列有意义的差别，以便使该公司的产品同竞争者产品相区分的行动;