新媒体营销概论第四章第一节主体内容.pdfVIP

新媒体营销概论 教学活动首页 本次教学学时数：2 教学周次：第 次 总共 周 第四章 新媒体运营策略 教学目的与要求： 了解新媒体营销的重要性、学会如何区分内容自运营平台和推广渠道，如何掌握两种不 同的运营模式。 教学内容： 第一节：新媒体越来越被企业重视 第二节：把内容自运营平台和推广渠道分开 教学重点与难点： 重点：把内容自运营平台和推广渠道分开 难点：如何掌握两种不同的运营模式 教学手段与方法： 方法：讲授法，案例介绍 手段：多媒体、PPT课件 教学小结： 任何媒体都有自己的渠道受众，强调精准首先要考虑自己的投放渠道是否和目标人 群匹配，其次也要看自己追求的市场是否足够大。  传统企业转新媒体平台主要有两种模式： 一种是自建，一种模式是投放。在投放广告时，两种手段都要考虑。 首先应明确运营新媒体的目的。如果是用于品牌推广和产品销售这两个目的，那么自建 和投放两种模式都需要维护。如果仅仅是为了客户服务，则应该考虑自建新媒体体系。 企业一定要明确，新媒体运营并非一定要自己开微博和微信，和别人进行合作，利用别 人的新媒体流量为自己产品引流也是非常合适的。 作业与思考：  了解适合企业自建的新媒体平台 教学进程——第四章 第一节主体内容 一、课程回顾（3分钟） 1、无论投放方式如何改变，广告投放的目标不会变—无非是实现传播或带来转化。 2、对于一则企业投放的广告来说，广告创意至关重要，它直接决定着广告转化率的高低。 3、选择哪一个投放渠道进行广告投放，取决于该渠道的特征与即将投放产品特点或品牌的 调性关系。 4、一个创意广告往往需要多个载体的综合配合，才能有效地实现广告的效益。 二、本次课程的教学知识点及应用价值介绍（2分钟） 本节课我们将开始第四章新媒体运营策略的学习。本节课主要介绍本章第1-2小节的内 容，带领大家了解新媒体营销的重要性、学会如何区分内容自运营平台和推广渠道，如何掌 握两种不同的运营模式。 三、课程导入 （5分钟） 参考说辞： 同学们平时都在什么地方看见的广告比较多？有人会通过杂志、报纸看到广告吗？你印象比 较深刻的广告有哪些？ （师生互动，视课堂情况进行1-3个数量不等的分享）对，大家有没 有发现，我们现在通过新媒体渠道获取的广告越来越多，而传统媒体越来越少？但是新媒体 广告投放渠道会完全取代传统媒体呢？新媒体广告运营平台有哪些模式？我们今天就带着 这些疑问，一起来学习一下。 四、课程第一个知识点讲解和互动设计（35分钟） 讲解内容： 4.1 新媒体越来越被企业重视 知识点讲解（5分钟） 新媒体现在被越来越多的企业所重视。海尔在14年的时候，曾通知媒体，海尔今后将不再向杂 志投放硬广。同时，2016年《万达新媒体广告投放蓝皮书》明确提出：随着消费者行为习惯的 变化，中国广告的投放中心已经从传统媒体转向新媒体。那么大家来谈一谈，海尔为什么要做 出这样的举动？为什么现在越来越多的企业开始重视新咩提？ （师生互动，视课堂情况进行3-5个数量不等的分享） 那么，传统媒体的广告就真的从此以后被取代了吗？我们再来看一个案例。 课堂讨论（20分钟） 怎样理解宝洁缩减精准广告？ 2016年8月11日的《华尔街日报》报道称，全球最大的广告主宝洁认为Facebook上的精 准投放并没有那么有效。 宝洁的首席市场官表示，公司认为目前的精准营销做得过度了。 “我们寻求精准定位 的活动太多，定位太窄了。我们现在在思考：什么才是最好的方式——既能触达到最多的受 众，又能做到精准？”他说。 举个例子，宝洁在两年前想要把Febreze空气清新剂精准推广给宠物主人和大家庭，但 销量总是上不去。不过当他们重新把广告受众面扩大到Facebook及其他地方所有的18岁以上 人群的时候，销量却上去了。 首席市场官表示宝洁并不会砍掉在Facebook上的广告投入，在该精准投放的地方还是要 用，比如把纸尿裤推送给妈妈们。他说，宝洁一直都在数字和传统两个渠道投放广告，但确 实减少了在一些小网站上的投入，因为它们的影响力远远比不上Facebook、Google和 Youtube。