新媒体营销概论第二章第六节主体内容.pdfVIP

新媒体营销概论 教学活动首页 本次教学学时数：2 教学周次：第 次 总共 周 第二章 新媒体的类型 教学目的与要求： 认识从装机工具到推广渠道、从网络游戏到虚拟现实，这两种类型的新媒体发展的变化 和趋势，他们所针对的不同的用户群体和营销模式。 教学内容： 第十二节：从装机工具到推广渠道 第十三节：从网络游戏到虚拟现实 教学重点与难点： 重点：认识从装机工具到推广渠道、从网络游戏到虚拟现实，这两种类型的新媒体发展 的变化和趋势 难点：不同类型新媒体广告的特征以及适合的目标人群 教学手段与方法： 方法：讲授法、案例介绍 手段：多媒体、PPT课件 教学小结：  装机工具 是指一个集软件下载、更新、卸载、优化于一体的工具。人们使用装机工具可既方 便又快速地安装计算机中所必备的每一类软件。  装机工具成为推广渠道的原因 用户数量大、用户忠诚度高、各领域品类齐全。  网络游戏 是以Internet技术为依托，可以多人同时参与的游戏项目。主要有两种存在形式： 一种是连接互联网，一种是下载客户端游戏软件。 网络游戏吸引人的特点： 真实性强、互动沟通性好  虚拟现实 是综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的可交 互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。可以应用于视频网站、教育和医疗等领域。 作业与思考：  不同类型新媒体广告的特征以及适合的目标人群 教学进程——第二章 第六节主体内容 一、课程回顾（3分钟） 1.淘宝网建立的历史 最早的电子商务平台是B2B平台，比如中国的阿里巴巴。后来互联网企业开始尝试做B2C平台， 也就是后来的网络购物平台。2003年以前，国内还没有什么特别强有力的电子商务网站。但 是就在2003年，马云一手创立了淘宝网，从此以后，改变了中国电子商务的格局。 2.支付宝的定义、来源 支付宝是淘宝网用来解决网络交易安全所设的一个功能。该功能在网络环境下为买卖双方提 供第三方担保，以促成电子支付的实现，进而保证交易的顺利完成。 支付宝已经从服务淘宝的一个工具，发展成为一个独立且更具有潜力的平台，不仅可以完成 支付业务，还可以成为很多企业进行品牌推广的合作平台。 3.财付通 几乎覆盖了所有腾讯的用户，微信支付随处可见。 二、本次课程的教学知识点及应用价值介绍（2分钟） 本节课将主要介绍本章第12-13小节的内容，带领大家认识从装机工具到推广渠道、从 网络游戏到虚拟现实，这两种类型的新媒体发展的变化和趋势，他们所针对的不同的用户群 体和营销模式。学习本次课程，我们还可以了解到目前非常热门的VR技术，以及它的用途。 三、课程导入 （5分钟） 参考说辞： 现场有多少同学用过装机工具？有多少人玩过网络游戏？你们有没有听说过VR技术？ 有多少人尝试过VR技术？ （师生互动，视课堂情况进行1-3个数量不等的提问） 刚刚老师所提到的这些就是我们今天讲课的内容。接下来我们一起来学习本节课的相关 知识点。 四、课程第一个知识点讲解和互动设计（35分钟） 讲解内容： 2.12 从装机工具到推广渠道 1．计算机必备：装机工具 知识点讲解（5分钟） 装机工具是指一个集软件下载、更新、卸载、优化于一体的工具。人们使用装机工具可既方便 又快速地安装计算机中所必备的每一类软件。图片可参开课本P74页中的截图。 课堂讨论（10分钟）： 你使用过哪一款装机工具？你注意到装机工具有哪些做广告的模式？ 2．装机工具是一种推广渠道 知识点讲解（5分钟） 装机工具为什么可以成为一种推广渠道？ （师生互动，视课堂情况进行1-3个数量不等的提问） 原因有以下几点：用户数量大、用户忠诚度高、各领域品类齐全。 广告主可以根据自己产品的特点，利用装机工具的大数据技术，通过焦点图或弹窗的形式进 行广告投递。 实战训练: （15分钟） 奥运会期间，你是某射击游戏产品的市场负责人，你现在需要结合奥运会热点，在360软件 管家上投放一则游戏App广告 问：你会选择哪种投放形式——焦点图、弹窗还是推荐专区？ 以小组为单位做以下分析，自由讨论后，每小组进行发