《企业高质量发展品牌培育管理基本要求》团体标准.pdf

ICS 01.040.03 A 00 准 品牌培育管理基本要求 Management System 发 布 T/JMQDPA XXX—2020 部分：标准的结构和编写》进行编写。 I T/JMQDPA XXX-2020 品牌是各类企业和各类组织最重要的资产之一。品牌不仅是一个企业市场竞争力的综合反映，还是 一个国家综合实力的象征。在当今经济全球化时代，品牌已成为全球经济和科技竞争的制高点。 推动品牌建设是我国企业实现由高质量发展的重要发展战略。国务院《质量发展纲要（2011-2020 ）》把“加强品牌建设，提升品牌价值和效益”，探索建立“中国精品”培育机制，作为实施创新驱动 2025》明确提出的9 项战 通过质量和品牌建设，将各项任务取得的成果，转化 为满足市场和顾客需求产品，以及蕴含丰富自主知识产权的品牌，在市场竞争力中实现价值转化和提升。 建立企业品牌培育管理体系，探索培育一批能与国际、国家顶尖品牌相媲美的“中国制造”高端品 本标准为以市场为导向，以企业品牌培育要素为重点，从管理职责、资源管理、品牌培育过程、监 视与测量、分析与改进等方面给出了通用性实施规范，旨在引导和推动我市企业树立品牌意识，实施品 等管理体系标准的相 时，企业通常以市场需求为导向，努力做到顾客满意。 1 T/JMQDPA XXX-2020 建立和实施品牌培育管理体系，增强品牌培育能力；为有下列需求的企业 本标准适用于不同性质、不同规模和提供不同产品的工业企业。对其他类别组织的品牌培育也具有 期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文 件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 与营销相关的无形资产，包括（但不限于）名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于 区分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生 企业为创建品牌、提升品牌价值而开展的，旨在提高企业履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一 2 T/JMQDPA XXX-2020 为建立品牌的竞争优势，进行独特的品牌价值设计，使品牌在消费者及其他利益相关方中形成独特 综合运用产品、定价、渠道和传播等营销活动来增强品牌认知、改进品牌形象、提升品牌正面反应、 与品牌、品牌名称或标志相联系，能够增加或减少品牌所有者销售产品或服务价值的一系列资产与