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逆向思维法;一 、在广告创意中的逆向： 　裁缝店的故事 　　 伦敦某条街道上有三家裁缝店，由于竞争激烈，其中一家率先打出了广告：“本市最好的裁缝店”，第二家也不甘示弱，紧跟着也打出广告：“本州最好的裁缝店”， 第三家见状也打出广告，写的却是：“本街最好的裁缝店”。结果生意明显地好于前两家。 　;广告创意手法 说――自己的――产品――好。 　 　　①、从相反方向来考虑就是不说自己产品好。 　不用说的方式，则可以考虑用其它的形式。如用事实来说话，让顾客信服。如卖手表的显示防水效果时将手表放入水中照样会走，此时无声胜有声，没有说而胜过说。 　　泳衣的广告、防震手表　;②、再者就是说别人的产品好，承认业内领导者的地位，并借其地位、名声来彰显自己、照亮自己。 　　艾维斯出租车公司的故事;③、说自己服务好。 　　 　　当然也可以换作其它，如信誉、设备、质量、造型等等。对于产品来说是一个整体产品的概念，是由三个层次　所组成的，即实质产品、形式产品和延伸产品三部分，所以对于产品可以从这三个层次来说，而不局限于产品本身。 ;④、说自己产品不好。 　 　其一：并不是产品真正不好，而是有一些小的缺点。任何产品在不断成熟的过程中都会有一些小的缺点，你能如实地告诉消费者，就能给人以坦率、真诚的形象。如吉利刀片的广告、微软公司的“补丁。 　 　其二：是正话反说，故意说自己的产品有缺点，但所说的缺点实际上是优点。 　狮牌密码保险箱的广告;;二、在产品设计中的逆向法 　　主要可从以下几个方面展开， 　　结构、位置逆向思维 　　功能逆向思维 　　状态、属性逆向思维 　　因果逆向思维 　;1、结构、位置逆向思维 　　　指从已有事物的逆向结构形式中去设想，以寻求解决问题新途径的思维方法。一般可以从事物的结构位置、结构材料以及结构类型等进行逆向思维。如位置的逆向有位置的上-下，左-右、前-后、里-外、头-尾等。 野生动物园 ;　　双尖绣花针;;　　常见的路灯是装在高高的灯柱上的，然而却带来维修的不便。将灯具装在灯柱的底部，灯光由光缆传到灯柱的灯罩处再向下照。更换灯泡只需打开灯柱底部的小门即可。 　 　　　电风扇的设计，通常是外罩不动、借助风扇摆动来实现多方位送风，但是送风角度直接，风力生硬。通过逆向思维，对产品结构重新设计，使风扇不动，而外罩上的风栅转动，使风受到干扰后送出，这样送风角度大，风量柔和，同时也简化了结构。;;;;　2、功能逆向思维，是指从原有事物相反功能方面去设想寻求解决问题的新途径的思维方法。 　 　　　谈到功能逆向思维，人们常常会联想到这么一句话，“失败是成功之母”。 　　3M公司的不粘胶、圆珠笔的发明;;;;;3、状态、属性逆向思维 　 　　　是指人们根据事物某一状态的逆向方面来认识事物，引发创造发明的思维方法。 　手工锯和电锯、汽车、电梯、传送带;;;无伞盖伞;4、因果逆向思维。 　 　　　是指从已有的事物的因果关系中，变因为果去发现新的现象和规律，寻找解决问题新途径的思维方法。 　验算 　奥斯特的电能生磁到法拉第的磁能生电 　近代的无线电广播的播放与接收 　录像机的发明与摄像机的发明 吸尘与吹尘;练习： 1、假定你想开一家新的餐馆，一般的餐馆是： Ａ 餐馆必须有菜单，要么是书面的、口头的、要么是暗示的。 Ｂ 餐馆对提供的食物收费。 Ｃ 餐馆提供食物。 D 有服务员;运用反义词进行逆向思维的训练，如表现男女、上下、黑白、快慢等的方法。