好丽友广告分析.ppt

“好丽友·派”广告分析 ——有仁，有朋友—— 广告理念 在进入中国市场的20年中，好丽友·派一直将消费者视为“朋友”，一切均从“朋友”的角度去思考、出发。产品方面上，好丽友·派的包装不仅更换成了中国消费者更加热爱的红色，而且在2008年融入了“仁”的概念， 好丽友逐渐放弃了其使用了多年的广告语“好丽友好朋友”，而变更为“有仁有朋友”系列广告。 “仁”是指“仁者安仁”，出自《论语》释意为：仁义之人，乐于仁德之事。以“仁”的心与朋友相处，去赢得真正的好朋友。有“仁”有朋友、好丽友好朋友！好丽友愿意与大家分享“仁”的真谛。 　　 在这充满温情的新广 告中，林志颖父子带着好丽友·派一起旅行，在旅途中经历了很多仁的故事，而这不仅是好丽友·派进入中国市场20年里的第13支情感与时尚兼备的广 告，也是好丽友·派与林志颖的第二次“亲密”接触。 此次拍摄好丽友·派“有仁有朋友”的主题广 告，从林志颖一人变为父子两人共同参与，不仅让人看到了两代人之间的传承，也折射出好丽友·派本身对品质与信念的延续与坚持。其经典的味道、细腻的口感让每一个品尝过的人都赞不绝口。回忆里第一次品尝到派的经历，让每个人都记忆犹新。有网友曾回忆道，“在回家颠簸的大巴车上第一次吃到当时‘很奢侈’的巧克力派，美味带来的幸福感让回家的路不再遥远和辛苦。” 广告内容 好丽友派 火车篇 好丽友派 问路篇 好丽友派 生日篇 好丽友派 火车篇 主要内容讲的是爸爸告诉儿子自己20年前也拍过这个广告，体现了好丽友派传承的概念，不但能经受了时间的检验，更与广大消费者间形成了越来越深的情感共鸣。然后在火车上儿子将自己的好丽友分给了对面坐的小朋友。并且把大的给了别人，小的给了自己，爸爸说，这样就会有朋友。体现了它的主旨：有仁，有朋友。 好丽友派 问路篇 主要内容讲的是爸爸带着儿子到了旅游的景点，可是找不到要去的地方，就在路边跟一个小姐姐问路，小姐姐带着他们来到了指定的地方后，感到很累，于是儿子拿出了自己的好丽友给她；爸爸说，懂得感激才会有朋友。紧紧围绕着主题，有仁有朋友。 好丽友派 生日篇 主要内容讲的是一群小朋友都拿出了自己的好丽友，准备过生日，可是发现还差几个好丽友，这个时候，儿子拿出了自己的好丽友给他们，最后生日过了起来；爸爸说，把自己的给别人，就会有朋友。也是围绕着好丽友派的理念，有仁，有朋友。