电视广告作品赏析分析[文字可编辑].pptVIP

电视广告赏析的撰写－基本的结构 ? 核心组成部分： 广告描述 + 创意评析＋技巧分析 ? 扩展部分：功效分析、修改建议、播放策略 ? 样例 ? 泽塔 . 琼斯版 VISA 卡广告赏析 （已发至公邮信箱） 广告描述的类型 ? 文字描述 ? 广告脚本 ? 文字＋截图 ? 广告文字脚本或分镜头脚本＋截图 广告描述－广告作品脚本 提高鉴赏水平和评析能力的方法 ? 先博后精 , 先有广度后有深度 的方法 。 ? 集中观摩 系列广告作品 , 选择其中有代表性的优秀广告作 品 反复观看 , 体会其构成要素 , 创作原则和作用等。 ? 观摩广告作品后，应认真 写 出评析文字业并开展讨论。 国际著名广告奖项 1 ．中国广告节 2 ． One Show 3 ．戛纳广告节 4. 纽约广告奖 5. 伦敦国际广告奖 伦敦奖 克里奥 时报奖 嘎纳奖 金铅笔 纽约奖 莫比奖 艾菲 中国广告节 ? “ 全国广告作品展”和中国广告节。全国广告作品展 ( 全广展 ) ，其程序分为初评阶段、评选阶段、复选 阶段。评选出的优秀广告作品奖分为：全场大奖、金 奖、银奖、铜奖和入围奖，以及全国最佳广告摄影师。 另外，还有各广告专业委员会对优秀广告作品的评选。 ? 1920 年，两个相对独立的广告组织在美国纽约成立：纽 约艺术指导俱乐部与文案俱乐部。每个组织都各自主办 了有所偏重的广告奖项。到 1974 年，两个俱乐部把各自 的广告奖结合，联合设立 One Show 奖。 ? OneShow 名称的意义，源于柯南道尔领导的创意革命中提 出的 艺术指导 与 文案一体化 的概念。 ? 三年后 One Club 正式成立，独立主办 One Show 大奖。所以 追根溯源， One Show 广告奖发展到现在已经有 80 年的历 史。 / 如今， OneShow 奖项设置分为 3 个类别： TheOneShow （平面、 电台和电视广告奖）、 OneShowInteractive （互动广告奖）及 OneShowDesign （设计奖）。 ? The One Show Vol.30 ? 2009-1-5 10:52:40 上架 英文 ? Rockport Publishers 2009-1 出版；； ISBN ： 9780929837369 ? 作者： - ；译者： ? 16 开；铜版纸；彩色印刷；精装； 416 页；附 DVD1 张 ? 定价：￥ 540 龙之媒价： ￥ 432 折扣： 8 节省： 108 Great advertising and design can make the world stop and think. It can make people lis ten. And, sometimes i t can even change a p erson s life. ? / 嘎纳广告奖 ? 戛纳广告大奖源于戛纳电影节。 ? 1954 年，由电影广告媒体代理商发 起组织了戛纳国际电影广告节，希 望电影广告能同电影一样受到世人 的认同和瞩目。 ? 每年大约有 一万多件作品 逐鹿“戛 纳”。评委会被分为独立的两组， 一组负责评定 影视广告 ，另一组负 责 平面广告 。 纽约广告奖 ? 始于 1957 年 ，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广 播电视媒介的广告佳作而设。在此后二十年间，这项大 奖 在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉 。 ? 在 20 世纪 70 年代，其增添了 电视电影广告电视节目 和 促 销 等诸多项目。 ? 近年来每次大赛均有 60 个以上的国家携 15000 件以上的 作品参加角逐。中国内地作品亦曾进入决赛。 ? 获奖殊荣 每年的 6 月广告节开幕并举行颁奖盛会，全球的广 告精英们在此青梅煮酒论英雄。赛事的每大项目均设有 国际传媒大奖的金奖，分门别类地决出金、银、铜奖， 入闱者颁给获奖证书。 伦敦国际广告奖 ? 每年的 11 月在英国伦敦开 幕并颁奖。这项国际大奖， 自 1985 年正式创立以来， 每年有近百个国家和地区 参加，近年来报名作品均 在万件以上，所有的获奖 者将得到一座铜像。铜像 为一个展翅欲飞，企图飞 跃自我的超现实主义的人 类外形。 1998 年度中国内 地作品首度闯入决赛。 满意后下载 以到文章底部请认真考虑后在下载 “学资学习网”是一个考研资料网 押题 电视广告作品赏析 学习内容 1. 何为好的（优秀）广告作品？ 2. 优秀广告的特征和构成要素 3. 优秀电视作品评析方法 4. 国际著名广告奖项 什么是好的广告？ 1. 客户认可 的广告就是好的方告； 2. “上乘广告的最好标志是，它 不仅 能影响群众 争 购 它所 宣传的产品 ，而且它能使群众和广告界都 把它作为一件可钦可佩的杰作而 “长记