第三章媒介产业的市场结构分析.ppt

第三章 媒介产业的市场结构研究;第一节 媒介产业的垄断竞争程度;1、完全垄断型媒介市场结构特征：1）、存在惟一的生产者，完全控制媒介产业或市场。2）、这意味着媒介市场中企业与行业的概念完全重合，行业中惟一的媒介就是垄断企业，此垄断媒介也就构成了一个媒介产业。3）、它是价格的决定者。 4）、进入的门槛高，不允许自由进入;;3、垄断竞争型媒介市场结构市场中有许多的竞争者，但还没多到足以实现完全竞争的程度。这类市场与完全竞争市场不同的是，垄断竞争中的生产者生产有差别的产品 4、寡头垄断型媒介市场结构特征：1）、媒体数目不多，只有几家媒体为市场提供产品，因而具有某种程度的竞争。2）、由于媒体数目较少，媒体之间相互影响，任何一家媒体产品价格和产量的变化都会影响到市场上其他媒体的销售量与利润，因此，任何一家媒介在作出决策时，要考虑到其竞争对手的反应。;市场形态;二、媒介卡特尔与反垄断;;;;;第二节 媒介市场集中度;;;（2） H.I指数———相对市场集中度;——H.I指数是反映市场集中度的综合指标。H.I指数越大，代表市场集中度越高。当市场由一家企业独占时，H.I指数=1；当所有企业规模越接近，且企业数量越多，H.I指数越接近于0。 ——优点： 由于“平方和”计算的放大性，H.I指数对上位企业的市场份额比重的变化反应特别敏感，能真实地反应市场中企业之间规模上差异大小。 —