王老吉凉茶策划案和创意设计.pptVIP

线下活动 1、活动现场配备王老吉品牌元素的舞台、气模、吊旗等物料，从上到下的包装与布建，引起王老吉品牌强烈的视觉冲击。从而提高王老吉的品牌形象、消费者的认知度、曝光率，抢占市场形象的制高点。主持人也要说明本活动由王老吉赞助，提高大学生群体的注意力和卷入度。在选拔舞台人流经过的地方设置王老吉销售点，以便于促进销售。 2、在北京、上海、广州公交站台继续投放广告，地铁开始投放广告、校园海报更换最新消息。 添加LOGO （一）平面设计 创意说明： 高跟鞋代表着青春、时尚、 靓丽，若没有鞋跟，鞋子 变为毫无时尚之感的平底 鞋，创意用王老吉替代了高跟鞋的鞋跟。另外一层意思即是有了王老吉的陪伴，我们的青春之路就充满了 活力与时尚的元素 创意说明： 手提包是时尚的象征之一，创意把手提包换为王老吉，寓意着王老吉同样给消费者带来时尚、青春、靓丽之感 创意设计 创意设计 创意说明： 画面主要选用登山运动、篮球运动、滑板运动和跑道及足球场几种运动和场地，加上下一条横着的线条，他们的组合整体看起来是一个在跑道上奔跑的“吉”字，主要意思王老吉导一种大家在年轻的时候就要积极锻炼，争取拥有健康强壮的体魄的积极向上的理念。 创意设计 创意说明： 化茧成蝶的过程既是人的蜕变， 也是王老吉185年的蜕变。只要热爱生活，勇往直前,总会有 蝶化的一天。 创意设计执行 地铁广告 品牌列车 印象品牌专列：适合企业进行形象宣传，避开了其它广告之间的互相干扰。使得车内的广告有很高的注目率。 以广州为例，在白领、大学生经常乘坐的线路地铁上做广告，增加白领、大学生与“耀你秀”活动的接触，从而引起好感，参与到活动话题中，以加深王老吉的品牌形象。 创意设计执行 地铁梯牌广告套餐 直接面对出入口上下楼梯的乘客；价格廉宜，可以展示以一式多样的广告画面创造强烈的视觉效果。 第三阶段：耀出你精彩 2013年11月11日 2013年11月11日在三大赛区北京大学、广东大学、复旦大学分别举办“耀你秀”选拔赛之“耀出你精彩”。各赛区50强选手进行pk赛。 选手才艺展示，深层故事分享、评委发问。穿插其他人的歌曲，舞蹈表演。最后由网友投票和评委投票各赛区各选出10名选手成为校园励志先锋并角逐“耀你秀”之“秀出你风采”。颁发获奖证书，奖金5000元。并进入决赛。其他选手均评为优秀奖，并获红罐王老吉一箱310ml*24。 校园网 贴吧 论坛 微博 活动官网 线上活动 在微博，校园网，大学的bbs、贴吧、校园网、校园微博、王老吉活动官方网站公布晋级名单。并进行有奖转发，附录网上投票地址。 在王老吉官网和王老吉的官网微博上制作网页形成网上投票机制以及发布活动期间选手的心理状态，比赛心情等选手的相关情况 在王老吉活动官网建立互动区让网友说出自己的故事，讨论当代大学生面临的各种问题，以及解决方案。选手可以拉选票，要求朋友，同学进行投票。 各赛区晋级当天是双十一即“光棍节”，可提前进行关于光棍节的话题营销，可以发布选手历届光棍节当日过法，引起网友的跟帖、留言、分享自己的故事。并设置一个互动区，网友上传自己光棍节当日的视频，让起充分参与，尽情吐槽。并有机会抽奖赢大礼。 线上活动 微播“耀你秀”网友热门话题“向往生活” 活动期间，热门话题不断，引起网友的广泛关注和参与 微博有奖转发 微博和王老吉活动官网，同时进行有奖转发，从而使活动信息覆盖率更大，王老吉的认知度，记忆度也更高 线下活动 地铁梯牌广告、品牌列车广告，公交车广告继续投放，保持不变。 北方赛区、华东赛区，中南赛区的各省大学城继续进行大规模的海报宣传，展板宣传。 赛区争霸赛会迎来当地媒体的争相报道，这又为王老吉做了软文广告，强化了王老吉的品牌形象，目标受众增加了对王老吉的美誉度 第四阶段 秀出你风采 11月25日三个赛区的选手集聚北京大学，进行终极决赛。最后由网友投票和评委投票选出10名励志大学生，并由王老吉的高级管理层为获奖选手颁发5万元奖金，宣布成为王老吉的形象大使。最后王老吉以10名励志大学生的生活原型为背景拍摄励志微电影。 赛程：才艺展示 故事分享 邀请成功人士如俞敏洪分享生活故事 评委：王老吉高级职员 社会有影响力的大众 北京大学知名老师 2013年11月25日 终极决赛 线上活动 在新浪微博、人人网、腾讯微博设置广告，告知比赛的进行。 校园网、bbs、QQ空间、校园论坛、贴吧大量更新信息，在王老吉活动官方网站投票支持某选手就有机会抽奖赢大奖。 王老吉官方活动网站举例大学生10大危机，成功地进行事件营销，倡导关注大学生成长，营造大学生积极向上的生活环境。 炒作其中的参赛选手，引起社会的广泛关注，尤其注意话题一定要切合白领群体和大学生群体。 线下活动 1、决赛前在王老吉的赞助下，30强选手将受邀参加公益