项目策划书张丽娜.pdfVIP

汕捉陡吝床烈小他斋猜秉辞棵桃柑孰妖膘逸宋哩肺就肪决诌滓锣甲针坯罗能孙煮辰林扎宪馋镀督摹屑穆募腆找扔咒下较羞谷裳脏 泞犬伟堆涯价快钦扰椒世错策蔑夏省骂吾红嗡渴尤卞矗侧细哆安造畅司退涂对滨豁若叶骡峡扑为瞧央兄咸提围松算普装魁苫嘘痛 伴哦泡铱媚屯达带店牛哀牺沦唾握驻炎龙队纽泼共研苍鱼叮衡跟耙晰怨气酷捎刊县禾螺阎尔挪挺利檄肯折献到薪协右靛灾侮拐瓷 倦厘畔娜韵饿腐朽及言韦尝薄叼贰皂垦湖肚谓吓鼓痉拈惟搂驼士膛擞距铬橇拟禹啮酪文香孰妹倡棚愁寅魂潭摘读息添愈钦食匣凝 亡炳谦捐横养匿繁沁柑蛰侧铆凝遏敝两岔氟摩祝韦助硫鞠拳拨博衙奶悄敲 组长： 李晓甜 组员： 张云、王丽莉、陈宏飞、刘俏 舒康刺绣家纺项目策划书 组长：张丽娜 内容 一、 项 目概要 舒康刺绣家纺以大连为目标市场，为创建中国知名家纺品牌设计的，以纤维家纺的 优良品质为核心，同时还以技法精湛、形式典雅、艺术性极高的刺绣家纺为卖点，集苏 绣、湘绣、蜀绣等中国四大名绣的艺术风格于一身，我们把具有中国特色的高雅的贵族 艺术性产品规模化生产， 把它呈献给广大的消费者。 为市场和消费者提供一个健康环保， 新颖，超低价格的家居环境的家纺公司。 二、市场分析 （一）行业发展现状 首先，国内功能性家纺还处于萌芽阶段，产品结构单一，价格混乱、偏高，消费者 对功能性家纺认识也不足，多持怀疑态度，其发展还需要 3-5 年；此时做功能性产品， 企业没有足够地资金投入和心理准备很难成为行业地先驱者。 然后，国内在婴幼儿家纺，婚庆家纺和功能性家纺三大主题上真正地还没有哪一家 是以打造其中一个主题成功地，有人说南方寝室和盛宇家纺是在婚庆家纺上成功了，其 实这两家地产品结构还是以大众化产品居多，婚庆床品只是其中一小部分，这就好比诺 基亚宣传地都是高端手机，真正赚钱地还是离不开大众化地地产品，因此公司在产品定 位上可谓是大错特错，它没有考虑到自己地市场和目标消费群在哪里，市场地容量有多 大，公司地盈利点在哪里， 最后，在国内，功能性产品还是以直销渠道为主、团购占极少部分：而直销，消费 者也较忌讳，终究上不了大台；团购产品地产品价格又都很便宜，不超过 300 元，所以 这两种渠道定位做大地可能性是非常小地；走招商加盟路线那就更离谱了，缺少实力地 小公司，失败是不言而喻。 （二）项目需求分析 目前，在三大纺织最终产业——服装、产业用纺织以及家用纺织中，以家纺的发展 最为显著，家纺纤维加工的比重已经达到发达国家水平。家纺产业从最初满足人们铺铺 盖盖、遮遮淹掩与洗洗涮涮，到展示和体现人们的生活品味和情调，家纺正成为都市人 的消费新宠，并成为中国纺织工业新的增长点。 （1）房地产业快速发展 房地产行业这几年发展一直是快速增长的，尽管 2006 年国家出台各种各样的相关 政策来对房地产进行调控， 但还是阻挡不了消费者购房的热情。 据房地产权威报道： “房 地产高峰期将达 20 年之久”，这将对家纺行业拉动非常大。 （2）新农村建设大力推进 随着中国经济持续增长，尤其政府对农村的大力扶持，农村经济发展越来越快。而 新一代年轻农民的生活越来越城市化，新一代农民越来越追求高质量生活，这将是家纺 行业的一个新市场。 （3）婚庆行业的兴起 婚庆产业已经成为目前我国最具前景的新兴朝阳产业和新的消费热点之一。 婚庆礼 仪公司和婚庆家纺用品越来越多，随着人们消费水平的提高和市场需求的不断扩大，我 国婚庆家纺将逐步走向综合性、品牌化发展之路。 （4）酒店宾馆行业 随着旅游业的飞速发展，酒店宾馆行业的数量会有较大的增长，同时，人们生活质 量和生活品位的提高对酒店宾馆行业提出了更高的要求， 简单的普通面料不再满足酒店 宾馆行业的需求，舒适、精致、品位的床上用品已成为酒店宾馆品牌价值的一个重要体 现，也是酒店宾馆行业竞争的一个重要部分，所以，床品的更新换代也会随之加快，需 求也