现代礼品包装设计与民族风格.pdfVIP

现代礼品包装设计与民族风格 讨论了具有我国民族风格 包装设计 的传统文化特色及如何运用在现代 礼品包装设计 中,不仅能体 现礼品的民族精神和文化内涵 ,更能增强商品在市场上的竞争能力。 将这种文化观念和民族风格表现在 包装设计活动的创造中发挥着极其深远的影响。 在 21 世纪的今天 ,食品包装设计与其它学科领域一样 ,体现着它鲜明的角色与极强的表现力 ,并已 成为反映一个国家、 民族和地区经济、 文化发展水平不可忽视的重要标志。 中华民族有着悠久的历史 , 在长期发展过程中形成了自己的文化传统和艺术特色。 这种文化传统反映在现代礼品包装设计中就是 民族风格的设计。 1 礼品包装的出现及发展 礼品包装起源于 18 世纪末期 ,经过了 2 个多世纪的发展 ,随着文化与科技的发展以及人们生活方式而改 变。今天所说的现代礼品包装设计并非单指某一特定的领域 ,它应是多元化、全方位的包装设计类型。 例如 :花卉植物、 食品、 服饰、土特产品、 工艺品、 化妆品、电器产品、 日用品、果品和玩具包装等等。 “美 ”不是衡量优秀包装的唯一标准 ,材料的高档与否并不能决定设计的品位 ,华丽的外衣包装在一些不 适合的商品身上 ,过分张扬包装的价值 ,往往不能得到消费者的认可。 同样 ,优质的产品 ,低劣的包装也不 可能达到预期的市场效果。只有根据不同的国家、不同的地区、不同年龄、层次的消费人群 ,做出有销 售针对性的包装 ,设计出具有我国民族风格的现代礼品包装才能更好的参与国际竞争 ,使中国商品在国 际市场上发出绚丽的光芒。 2 民族风格包装设计的传统文化特色的运用 在当今的商业社会中 ,中国的礼品包装为了满足商业需求 ,其功能和作用都已大大扩展 ,同事结婚送份贺 礼 ,朋友生日送个蛋糕 ,给情人送束鲜花 ,送礼人把礼品打扮得富丽高雅 ,使其鲜艳夺目 ,情意温馨。这时 的包装包裹着喜悦、甜蜜和祝福 ,成了人们情感沟通的桥梁。情 ,在包装中孕育。重人情、感受、表现 和意境 , 以美为最高准则 ,抒情言志是中国人的审美认识。所以 ,现代礼品包装设计必须要考虑到人们的 审美特点 ,有意识的从传统审美意味中吸取其精粹 , 以 情“ ”作为现代礼品包装的诉求点 ,设计出具有浓郁 民族风格情调的意境深邃的包装来提升 礼“ ”的品味是大有裨益的。 同时也加强了世界文化中 情感“ ”的交 流。这种具有民族风格包装设计的传统文化特色体现在以下几个方面。 2. 1 自然材质的运用 在现代礼品包装材质的选择上 ,可以挖掘天然材料的独特品质。 如随处可见的草编篮、 樱桃树叶、 竹子 包装以及配以丝绸麻绳捆扎包装等。绳线还可以编制出各种具有寓意和象征性的绳结来丰富包装形 象。利用竹子的坚韧可对包装物品起到很好的保护作用 ,对于现代礼品的包装是极有益处的 ,也都给人 以浓郁的传统气息。 2. 2 民族的色彩心理运用 色彩是最直接的视觉语言 ,一件物品最先给人留下深刻印象的因素就正是色彩 ,我国的民族色彩心理 ,经 过长期的不断发展变迁 ,形成了自己极具特色的完整体系。 理论上 ,讲求感性概括即所谓 随类赋色“ ”和理 性感悟即所谓 “意象追求 ”相统一 ,观念上重色彩的性质、功能、作用和关系。表现手法上 ,追求单纯、明 快、和谐 ,而不是立体明暗的冲突 ;艺术效果上 ,要求 艳而不俗“ ”、 “重而不滞 ”、 淡而不薄“ ”、 深而不脏“ ”, 在适时适度中求圆满的审美观。