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基于电视机顶盒的支付与购物的发展情况及市场前景专题报告 机顶盒 成功案例 全球数字机顶盒市场规模分析 中国有线数字电视机顶盒市场现状 中国有线数字电视机顶盒市场发展-基本型 中国有线数字电视机顶盒市场发展—双向型 中国有线数字电视机顶盒市场发展—高清型 支付宝的数字电视支付 应用产品特点 相当一部分比例用户对互联网线上支付并不熟悉； 用户群体与互联网群重合度不高； 相当一部分比例用户平均年龄比较大，电脑操作不熟练； 希望提供更接近于日常家庭生活的产品应用； 操作流程要求简单、快速； 支付要求确保帐户资金高度安全； 数字电视应用几种收费模式 用户资金渠道建立 中文名称：机顶盒 英文名称：set-top box;STB 定义： 一种依托电视终端提供综合信息业务的家电设备。使用户能在现有电视机上观看数字电视节目，并可通过网络进行交互式数字化娱乐、教育和商业化活动。 机顶盒支付 数字电视支付业务是中国银联与青岛广电等合作伙伴，自主研发的新一代面向个人和家庭的数字电视支付产品，是全国乃至全世界第一套基于刷卡遥控器实现的数字电视支付产品，将银行卡交换网络与广电网络相结合，使用户在家中通过电视遥控器刷银行卡，就可以轻松实现银行卡的查询、水、电、通讯、电视等费用的缴纳、电视购物、买卖证券、医院预约挂号、互动游戏及订票等多种金融业务服务，是面向个人和家庭的新型电子支付产品和服务渠道，也是未来面向家庭和个人支付的一种新趋势。 2007年3月，银联在青岛推出了名为“家付通”的首个数字电视机顶盒支付业务试点，试点用户可在家里利用银联数字电视机顶盒支付交纳水电、煤气和电话费用，进行家庭超时购物和账单支付，以及进行个人自助银行业务。 数字电视是近年来消费类电子产业发展的主要驱动力和重要增长点。数字电视拥有广阔的市场发展前景。2005年全球数字电视观众达1.36亿户，相比2004年10600万用户增长了28.1%。2006年全球数字电视观众用户达到1.735亿户，相比2005年的1.358亿户，增长了28.9%。 从2004年开始，全国约有49个城市地区53张网络开始推广数字电视，在政府推动整体转换模式和市场自发产生的付费电视需求对数字电视产业推动、“十一五”期间将全面推进数字有线电视、2008年奥运会等因素的影响下，至2010年，除西部地区外，全国县级城市基本完成向数字化的过渡。 中国有线数字机顶盒市场规模发展现状（2005-2009年6月）???? 单位：万台 中国数字电视市场中基本型机顶盒目前仍然占据市场主导作用。其一般提供加密数字电视接收、EPG电子节目指南功能，市场价格大概在200-600元/台，运营商销售过程中还存在较大的价格差异，定价比较混乱 中国有线数字机顶盒市场发展-基本型（2009年6月） 单位：% 随着用户需求的提高和各地有线网络运营商陆续进行双向网络改造，双向机顶盒渐渐将成为标配。双向机顶盒提供电子政务、交通信息、休闲娱乐、新闻、电视杂志、证券、游戏等数据广播业务以及NVOD准视频点播等功能，市场价格大概在400元-2000元/台，比往年价格有所下降； 中国有线数字机顶盒市场发展-双向型（2009年6月）??????????????? 单位：% 2009年，国内高清节目内容还比较匮乏，只有5个频道，加之价格过高，很难形成快速发展的模式，虽然奥运赛事的高清转播是免费的，高清节目的终端销售借奥运的东风得到了快速增长，但奥运过后，能够吸引用户的丰富的高清节目内容还是制约高清电视产业发展的一个重要因素，但2009年国家广电总局力推高清数字电视发展，相信市场也有一定的增长空间，高清机顶盒价格大概在1000元-1500元/台，比往年价格也有所下降。 中国有线数字机顶盒市场发展-高清型（2009年6月）???????????????? 单位：% 教育 购物 休闲游戏 缴费 … 彩票 证券 数字电视 应用产品举例 后付费 预付费 统一收费支付平台 实时付费 货到付款 收货确认付款 线下绑定银行帐户方式，去银行柜台或集中办理点签约，办理银行卡卡通绑定； 让子女或朋友代充方式； 使用现金网点充值方式； 线上绑定银行帐户，登录支付宝申请银行卡卡通绑定； 线上登录支付宝使用网银进行充值； 办理网汇e通过拨打电话支付宝充值；