XXXX年9月中国智能手机市场分析报告.doc

2010年9月中国智能手机市场分析报告 一、市场概述及主要观点??? ??? 2010年，是智能 手机市场快速成长的一年。Gartner统计数据显示，2010年第一季度，全球普通手机销量为3.147亿部，同比增长17%，智能手机销量同比则增长48.7%，至5430万部。第二季度，全球智能手机销量达到6165万部，同比增长50%。智能手机市场的成长速度可见一斑。??? 市场在增长，品牌间的竞争也在加剧。2010年9月， 摩托罗拉、 三星、 夏普、 苹果均在中国市场上推进新智能手机上市，产品大战已经爆发。互联网消费调研中心ZDC通过对9月中国智能手机市场相关数据的分析，推出2010年9月中国智能手机市场分析报告(简版)。??? 主要结论如下：??? ● 品牌关注格局： 诺基亚、 HTC、摩托罗拉三大品牌位居中国智能手机市场品牌关注前三甲；??? ● 产品关注格局：诺基亚Symbian S60产品拥有绝对优势，十五款产品中，诺基亚占据十二款； 苹果iPhone4(16GB)跃居前三甲之列；??? ● 细分市场关注格局：Symbian S60系统智能手机占据51.0%的用户关注比例，Android系统产品成长快速，用户关注比例接近两成；2.9英寸以上大屏智能手机用户关注度超六成；??? ● 案例分析：三星失意中国智能手机市场，1-9月用户关注比例尽管稳中有升，但竞争对手的增长较三星更为快速，9月，摩托罗拉超上来将其挤出三甲。??? 二、品牌关注格局分析??? ● 诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲??? 2010年9月，诺基亚、HTC、摩托罗拉成为中国智能手机市场上用户关注的前三甲品牌。三星以0.1%的差距被摩托罗拉挤出前三。从关注比例来看，摩托罗拉与HTC差距正在缩小，9月，摩托罗拉仅落后2.1%。但两大品牌与诺基亚差距悬殊，短期内单品牌力量尚难以与诺基亚形成抗衡。? ??? ● 与整体市场排名相比，三星、 索尼爱立信成为失意者??? 三星、索尼爱立信在9月中国整体手机市场上分别获得10.7%、5.5%的关注比例，但在智能手机市场上，关注比例分别仅为8.0%、2.7%，且排名均后退两位。在诺基亚Symbian S60及Android的攻势面前，两大品牌仍需调整自己的目标市场。 (图) 2010年9月中国智能手机市场品牌关注比例分布 (表) 2010年9月中国整体手机市场、智能手机市场品牌关注比例对比 排名 整体手机市场最受关注十五大品牌 关注比例 智能手机市场最受关注十五大品牌 关注比例 1 诺基亚 44.7% 诺基亚 54.1% 2 三星 10.7% HTC 10.2% 3 HTC 7.6% 摩托罗拉 8.1% 4 摩托罗拉 6.2% 三星 8.0% 5 索尼爱立信 5.5% 苹果 6.1% 6 苹果 4.5% 黑莓 3.1% 7 LG 3.5% 索尼爱立信 2.7% 8 联想 2.5% 多普达 2.5% 9 黑莓 2.1% LG 1.2% 10 多普达 1.7% 联想 0.8% 11 OPPO 1.4% 魅族 0.6% 12 夏普 1.3% 华为 0.5% 13 天语 1.0% 中兴 0.4% 14 酷派 0.9% 酷派 0.3% 15 魅族 0.8% 弘谷电 0.2% 三、产品关注格局分析 ??? 1、9月最受关注十五大智能 手机产品排名??? ● 诺基亚一举占据十二席??? 从诺基亚上榜产品的数量就能看到诺基亚Symbian系统产品目前在中国智能手机市场中的主力军地位。前十大产品中，除第三名被 苹果iPhone4(16GB)占据外，其他九款均为诺基亚产品。其中 诺基亚5230蝉联冠军。??? ● 2000元以上智能手机占据七席??? 整体手机市场上，最受用户关注的手机中鲜见2000元以上产品，但智能手机市场局面有所改变，2000元以上产品共有7款上榜，且两款在4000元以上。??? ● 苹果iPhone4(16GB)排名上升??? 与8月相比，9月25日在中国手机市场正式上升的苹果iPhone4(16GB)排名上升，跃居前三甲之列。 (图) 2010年9月中国智能手机市场产品关注排名 (表) 2010年9月中国智能手机市场最受用户关注的十五款产品及参数 ?排名 产品名称 上市时间 操作系统 摄像头像素(万) 最新报价 1 诺基亚 5230 2009 Symbian 9.4 S60 5.0 200 ￥1,400 2 诺基亚 C6 2010 Symbian 9.4 S60 5.0 500 ￥2,398 4 苹果 iPhone 4(16GB) 2010 iOS 4 50