中国的数字营销该何去何从.docVIP

中国的数字营销该何去何从 对于部分中国广告人而言，互联网是如此的美妙，因为他们相信，这一传播平台，或许可以让自己某一天成为犹如大卫钒赂裢茄墓愀娲笸螅粝乱槐竟┖笕搜卸恋木涞摹兑桓龉愀嫒说淖园住?.0版本。 　　他们之所以有上述的信心，除了正经历消费升级的中国市场可预见的广告总额的增长，更重要的是，基于互联网和手机平台的数字营销，中国几乎是与美国、欧洲同时起步。与此同时，中国网民具有中国特色的网上冲浪行为，已经让进入中国市场的互联网巨头纷纷碰壁。 　　“美国的网民，在个性化订制方面的要求更加突出，而中国的网民，相较而言，会更从众些。”王宏鹏说道，他是奥美世纪执行副总经理，奥美世纪是奥美集团内部关注数字营销的公司。王宏鹏认为，这也是为什么在国外，雅虎是最流行的门户网站，而在国内，网民更接受提供海量信息的新浪式门户网站。 　　“互联网营销兴起不过几年时间，还没有沉淀下一套系统的操作手法。”正是觉得在数字营销领域，权威空位，因此王宏鹏所在的奥美世纪开始推出并逐步完善“魔方战略”。所谓魔方战略，即将奥美在全球范围内实践过的基于数字媒体平台的营销案例，分解成具体的营销工具，分门别类，“这些手法像魔方上的方块一样，不同的搭配会呈现出不同的效果。”王宏鹏说道，奥美希望通过这一方法，能够建立起一系列数字营销操作模板，其中核心的包括：媒体组合方式、搜索引擎营销(包括SEO/SEP)和口碑营销。