新媒体文案策划与写作第5章.pptxVIP

第5章电商文案写作新媒体文案策划与写作：从入门到精通（微课版）CONTENTS目 录 5.1认识电商文案5.2写作产品详情页面5.3掌握多种电商文案的写法本 节 导 读在电商行业中，一篇优秀的电商文案可以充分把控受众心理、提升产品的转化率、增加其他产品的连带销售、增强受众对品牌的印象等。在现在的文案写作中尤其是移动网络的兴起之后，对电商文案人员的需求量也在增大。掌握电商文案的写法能增加新媒体文案人员的职场竞争力。本小节将介绍电商文案的概念、分类和创作要点，帮助文案人员更好地认识电商文案。5.1.1 电商文案的概念文案不仅是广告的载体，还是一种销售手段。在电子商务贸易的过程中，最为重要的是吸引受众，说服受众，最终达到交易的目的。而这种交易是受众借助新媒体应用、电子商城等在网上进行的电子交易，受众并不能触摸到实物产品，只能通过商家、企业等提供的文字或图片描述来了解产品，对产品的了解程度、各方面的观感等都来自于文案，若是没有文案，将无法吸引到受众，因此电商文案就承担起达成商家贸易目的的重要责任。传统文案指广告作品中的所有语言文字，而随着新媒体时代的到来，电子商务文案中不单单包括文字描述，在现在电商个性化竞争十分激烈的环境下，其内容要求丰富性与创造性，如图片、视频、超链接等元素的运用，就会使文案富有吸引力。事实上，电子商务文案更像是一种营销文案，它不仅展示文案人员的文字功底和创意，