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第4章营销软文写作新媒体文案策划与写作：从入门到精通（微课版）CONTENTS目 录 4.1认识软文4.2输出软文文案本 节 导 读营销软文作为非常重要的一种促进产品或品牌销售推广的文案类型，在如今广受商家和网民的追捧，它以文字语言作为外衣，进行产品或品牌的推广，让受众在获取自己想要的信息的同时，还能了解文案人员想要宣传的内容。本小节将介绍软文的概念、软文的类型、软文在营销中的作用、新媒体时代的软文营销场所、软文写作的等特点及要求等知识，方便文案工作者全面地了解营销软文4.1.1 软文的概念广义的软文狭义的软文4.1.2 软文的类型1．推广类软文在文章中介绍产品或品牌，或者加入推广链接，这些文章都可以称为推广类软文，这类软文在营销推广中的作用非常明显，一旦被大量转载，其得到的推广效果将非常明显。网页信函，一个域名只有一个网页，且在该网页中只有产品或品牌的介绍。在平面媒体上直接介绍产品或品牌的相关知识。以电子邮件的形式投放的销售信函或海报。从搜索引擎优化的角度出发所涉及的关键词的网页文本。在文章中直接推荐产品销售网店的网址。在文章中推荐网站或网页链接。4.1.2 软文的类型2．公众类软文公众类软文是指企业或机构处理内外公共关系，以及向公众传递各类信息的软文。其主要的平台包括企业内部刊物、官方网站及其他社交平台等。这类软文的写作目的通常是处理企业与员工之间、企业与受众之间、