新媒体写作与运营第八章 新媒体推广.pptx

NETWORKS AND NEW MEDIA 新媒体写作 延时符 教师：XXX 第八章 新媒体推广 目标 •掌握新媒体吸引粉丝的诀窍 •学习活动运营手段 •学习直播推广方法 •学习用户运营方法 学习目标 •提高策划和组织新媒体推广的能力 能力目标 我们一起， 书写辉煌，一起实现我们的理想。 课程导入： 小张所在的企业为了推广品牌、促进产品销售，建立了一个微信公众号，上级要求负责新媒体工作的小张为新建的公众号策划宣传推广计划并组织落实。 思考：如果你是小张，你可以利用哪些手段进行推广？ 一 、圈粉策略 （一）吸引注意力 （二）培育粉丝 （一）吸引注意力 1.定位：找准目标消费群体 2.内容：精致的内容和互动 内容要能够吸引粉丝的兴趣，让粉丝主动打开推文来阅读。当粉丝被你的推文所吸引或感动时，他们会自觉转发你的推文，从而让更多的读者看到，进而获取更多粉丝的关注。从形式上来看，微信公众号的推广与营销方式可具体分为两种：内容营销、互动营销。 3.活动：快速吸引粉丝关注 南城百货2019元旦活动 4.游戏：充满趣味的植入营销 微信游戏“跳一跳”界面 5.认证：让商家获取粉丝信任 微信认证是微信官方推行的一种粉丝、商家二者获取彼此信任的方式。 微信认证的好处 增加用户信任度 自动获取用户信息 及时回复用户提问 增加用户体验度 定位用户位置 移动用户分