新媒体写作与运营第二章 新媒体写作准备.pptxVIP

NETWORKS AND NEW MEDIA新媒体写作?????教师：XXX延时符第二章 新媒体写作准备?一、明确写作目的二、开展调研和分析五、创意思维的培养；三、提炼主题及卖点；四、形成创意思维；课程导入： 小张到A企业应聘新媒体写作岗位，面试官要求小张思考并阐述如何为新媒体文案的撰写做好准备，小张接到题目后脑子一片空白，不知从何答起。思考：如果你是小张，你该如何做好准备工作？一 、明确写作目的二 、开展调研和分析（一）宏观环境分析政治：考虑政策、法律法规等。经济：经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平等。社会：民族构成、文化传统、价值观、宗教信仰、教育水平及风俗习惯等。技术：新技术、新工艺、新材料的发展水平等。 PEST模型（二）微观环境分析1.用户画像根据用户社会属性、生活习惯和消费行为等信息而抽象出的一个标签化的用户模型。（三）竞争对手分析1.SWOT分析法：将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来单层次SWOT分析图SWOT分析量表2.核心竞争力分析 建立在企业核心资源基础上的企业技术、产品、管理、文化等的综合优势在市场上的反映，是不易被竞争对手模仿，并能够带来利益的独特能力。 也可以进一步使用价值链与竞争对手进行对比。通过价值链就能够直观地分析出自身的优势和特点。三 、提炼主题及卖点（一）提炼主题的原则（二）提炼卖点四 、形