归零：2020年中国商业航天基础认知用户调研报告.pdfVIP

归零 中国商业航天大众基础认知用户调研报告 2020年 关于航天 “航天”一词由中国航天之父钱学森钱老创造，如今“航天”一词已经家喻户晓。在一次访谈中， 《钱学森传》作者叶永烈先生问钱老，如何把握有关火箭的保密尺度。他回答说：“关键看你是不是泄 露要害。如果拍火箭，一个圆筒子，朝上跑，那有什么可保密？大家都是这个样子的嘛。你们别多想这 些保密问题，多想了，会束缚思想。思想束缚了，什么都不敢动了。” 这句话放在今天，意义非凡…… 1957年，前苏联发射了人类第一颗卫星。因为冷战的政治因素，12年后的1969年，阿姆斯特朗和 奥尔德林成为了首次踏上月球的人类。但冷战结束后，人类的航天事业近乎于停滞。 直到2015年12月22日，SpaceX公司的猎鹰9号火箭，在运送Orbcomm公司11颗通讯卫星进入轨 道后，地面成功回收了返回的一级火箭，创造了人类太空史上当之无愧的第一。此次事件也像春雷一样 刹那间震醒了沉睡太久的人类对太空的激情。 当下，政治、资本、技术这支撑航天产业发展至今的三驾马车，在航天进一步普惠化的阶段，需要 让位于社会愿望与预期。往返大气层最终必然不是个别企业或机构的特权，而是全人类的自由。基于 此，目前解除思想枷锁，摆脱思想束缚。让航天人破除边界意识，让更多普通用户了解航天，是新时期 航天产业发展的重要课题。 中国航天产业发展历经艰难，仅以此用户调研报告为祖国航天事业尽一份绵薄之力…… 来源：艾瑞研究元自主绘制。 ©2020.3 iResearch Inc. 2 用户对航天的基础认知 1 用户对低轨星座的付费意愿 2 用户基础属性分析 3 3 兴趣是第一步 从兴趣到深入了解的转换，是全社会需要做的功课 在全部受访网民中，对航天感兴趣的网民占比66.4% ，相较其它更晦涩的高新技术产业来说，这是一个比较乐观的数字。 同时，在调研中，我们列举了一系列航天公司，让被访者填写在他们眼中，这些航天公司都做什么的。我们以最大的容错 率，即听说过这家公司的名字即可为标准来衡量，结果也难尽人意。只有46.4%的网民对这些品牌有认知，好的是，在填 写自己对航天感兴趣的用户中，这一比例上升到了57.2%。也就是说，尽管大多数网民，对航天感兴趣，但依然有大概 10%的网民，只停留在感兴趣的阶段，并未尝试深入了解。 2020年中国网民对航天感兴趣的比例 2020年中国网民对选择“我听说过某家 航天公司”的比例 对航天感 感兴趣 66.4% 兴趣的网 57.2% 民 依然有10%左右的用户仅停 留在感兴趣的阶段 不感兴趣 33.6% 整体网民 46.4% \样本：N=3009；艾瑞咨询于2020年3月20 日通过iClick网上调研获得。 \样本：N=3009；艾瑞咨询于2020年3月20 日通过iClick网上调研获得。 ©2020.3 iResearch Inc. ©2020.3 iResearch Inc. 4 不要忽视认知的力量 当下，品牌建设对航天事业的发展意义深远 如前文所述，我们以最大的容错率考量用户对航天公司的认知，北斗星通和SpaceX这两家企业在所有网民中的认