2020上半年中国企业CMO直播市场研究报告.pdfVIP

上半年中国企业CMO 直播市场研究报告 2020 CMO训练营 目 01 直播发展现状篇 03 品牌直播策略及案例分析 录 02 CMO应用场景篇 04 直播发展趋势篇 核心发现 2020年第一季度CMO加速入局企业直播，直播营销成为企业的标配。 直播营销呈现出三大趋势： 1.直播营销进入掘金期，高速增长 2.企业CMO正加大直播预算，推动 3.大数据正在驱动企业直播服务价值迎来新的增 的直播场次、观众数量助推企业实现 企业直播由数量到质量的更迭，由 长点，借助大数据算法，企业直播正在形成用户体 阶段性品牌曝光、销量效果、客户维 普适性向行业垂直、场景纵深的定 验、成交、分享推广、用户监测等维度的统一评价 护等计划。 制化发展，参会者将迎来更优质的 体系，让数据推动企业直播进入策略优化的正向循 参与体验。 环，完成企业在降本增效上的追求。 01 直播发展现状篇 直播发展现状篇 |2020年企业直播规模处于高速增长阶段 企业直播在2020年的整个市场规模预计是285.1亿元，增速为112.7% ；用户规模预计是6.78亿，增速为56.6% ，属于高速增长市场。 2020年上半年，受新冠肺炎影响，在线下商业陷入低潮期，企业直播迅速成为最受品牌主认可的营销方式之一，且对用户的消费 习惯产生重要影响。规范管理直播营销，提升品牌主直播营销体验，是未来企业直播决胜的关键。 数据来源：易观 《中国直播+市场新洞察2020》 直播发展现状篇 企业直播中，科技互联网、教育行业 A 科技互联网 25.5% 一路领跑，房地产、汽车行业入局 B 教育 20.5% 2020年1、2月份的企业直播中，科技互联网作为新经济领域的 C 电商 10.2% 代表，以25.5%的行业占比一路领跑，其中以软件、智能硬件、 D 金融 9.8% 移动互联网以及SaaS等领域为主，科技互联网行业对企业直播 的需求从2月中旬开始变得明显，这得益于他们对企业直播的 E 医疗 7.0% 认知度和接受度相对较高。 F 汽车 6.8% 教育行业以20.5%的占比尾随科技互联网，但教育行业是最先 紧急将业务做线上转移的行业。 G 文化传媒 5.9% 金融行业占比9.8% ，排在第4 ，其中做保险的企业直播最多， H 家居/房地产 5.4% 社会稳定性与保险有密切的关系，因为人们没有安全感，疫情 之下人人自危，急需购买保险来降低自身风险。 I 快消 5.0% 医疗行业占比7.0% ，排在第5位，疫情影响增大了医疗的直播 J 政府协会 1.9% 需求 （区别于教育行业，医疗行业其实是有正向影响的），比 如医疗知识普及、医生在线会诊、医学网络研讨会等等，尤其 K 其他