泰国人寿保险公司的品牌广告案例及传播策略分析（下）.pdf

泰泰国国人人寿寿保保险险公公司司的的品品牌牌广广告告案案例例及及传传播播策策略略分分析析 （（下下）） 2019年09月23 日 二二 、、策策略略分分析析 （一） 位与策略 泰国人寿保险公司的广告走的就是平民化路线 ，通过讲述普通人的故事 ，讲述关于亲情 、爱情的故事 ，引起大众的共鸣 ，进 而接受其“买保险不是为了避免伤害 ，而是为自己爱的人买一份保险”的品牌理念 ，用普通人的故事传达关于爱的理念 。采用 间接诉求的手法 ，没有直接向受众传达保险产品如何之好 ，但是却间接地向受众传达了买一份保险的必要性和重要性 。广告 是一种传播手段 ，是形象宣传的策略方法之一 ，故事广告通过叙事手段达到说服目标受众的目的 。 （二）诉求对象和目标消费群体 泰国境内的社会大众都是泰国人寿保险的目标消费群体 。广告中故事的主角不但有儿童 、孕妇 、老人 ，也有青年 、中年 。可 以说保险产品没有特 的消费人群 ，也可以说所有人都是潜在的保险产品消费者 。意外 ，随时都有可能发生 ，会出其不意 ， 让你措手不及 。所以 ，为了你爱的人和爱你的人 ，有必要买一份生命保险。 （三）广告背景 广告是社会的一部分 ，并以社会现实和历史作为背景 。泰国是一个宗教国家 ，佛家的了然