如何创作优秀的广告文案一-仔细阅读后再买.pptVIP

生活情趣：好奇、休闲、幽默及其他 生活中蕴涵着丰富的情趣，如享受悠闲、品味幽默、满足好奇心等等 ，它们虽然不是情感，但是可以唤起积极的心理感受，如轻松、自得、惬 意等，很容易感染诉求对象，因此也是感性诉求的常用手段。最经典的莫 过于《探索》节目的影视广告文案。 自我观念与期许：个性、价值观、自我实现感 以个性化内容和个性化风格，充分展示诉求对象鲜明的自我观念与期 许，个人对社会形象的向往和追求，包括个性、价值观念、自信、自豪、 自我实现的感觉，是感性诉求的另一重要方式。李宁品牌广告语“一切皆 有可能”，健力宝的“现在流行第五季”均是利用此种诉求手段。 （三）情理结合 情理结合诉求手法的基本思路是：采用理性诉求传达客观信息，又用 感性诉求引发诉求对象的情感共鸣。它可以灵活地运用理性诉求的各种手 法，也可以加入感性诉求的种种情感内容。 情理结合手法在广告文案的写作以及广告运作中更为常用，但前提是 产品或服务的特性、功能、实际利益与情感内容有合理的关联。 高露洁牙膏的系列广告文案既有理性诉求，示范坚固牙齿的同时提出 “让你的牙齿更坚固”的感性诉求。 “溺水三千，只取瓢饮”，在选择广告诉求手法时，不必追求当前流 行的某种诉求方法，选择适合产品自身特点的最重要。坚持原则在广告诉 求时也是一种原则。 如何把握文案的四大块 在广告的发展过程中，一代一代文案人员的经验积累下，广告文案形成 了以广告