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国际主流媒体发展战略研究及其对中国对外传播的启示 外文局对外传播研究中心 黄廓 [摘要］文章通过对国际主流媒体、媒体集团的个案研究，总结出其在新媒体 环境下的国际传播战略，并结合对中国国际传播效果的分析，提出提升中国国际传 播能力的可行性建议。 ［关键词］国际主流媒体 ;战略 ;新媒体 ;受众 ;对外传播 育和娱乐’’内容的侧重。英国广播公司(以下简称BBC)突出其“世界最大 广播机构，以富含信息、教育和娱乐的节目丰富人民生活”…。美国有线电 视网(以下简称CNN)强调“实时更新，带给受众世界各地顶级新闻故事”㈤。 同作为主流媒体，在体现全球视野的基础上，英国广播公司充分体现其“公 共服务”的特质，美国有线电视网则以“实时和新闻”为根本。 综合看来，各媒体、媒体集团的全球发展战略均建立在其个性化、差 异化的精准自身定位基础之上。 (二)基于运营理念的国际目标市场运作 研究显示各媒体、媒体集团以自身总发展方向为指导，结合各自定位 和基础选择不同的国际目标市场。在兼并、投资、合作、交换等操作巾注 意规避政治约束，通过本土化策略突破跨文化障碍。通过品牌节目、员工 扩大知名度。同时，媒体普现对阿拉伯世界国家的重视。