昆百大商城与云南电台经济频率节目合作方案.docVIP

PAGE 昆百大商城与FM88.7经济频率节目合作方案 一、前言 昆明不仅是云南的经济文化中心，也是一个追逐时尚的消费型城市，是西南的大门户，与东南亚国家经济来往密切，是东南亚国家与中国内陆联系的枢纽，具有很强的辐射能力。作为著名的春城、文化古城和旅游城市，昆明在追逐时尚消费方面紧跟沿海城市，近些年昆明百货行业的市场细分越来越明确，高端店有金格、金龙；中高时尚店有百盛；中端时尚店有百盛二店、美辰、新世界等等。随着本地品牌与外来品牌的激烈竞争，昆明百货行业将进入全新的战国时代。 随着竞争的日趋激烈，市场已经被越来越明确的细分，错位竞争也已经无“位”可“错”，在此种状态下，个性化、特色化经营已经成为一个趋势，其关键是挖掘特定的品牌商品和更完善的服务功能，满足商圈内特定消费者的深度消费需求。从消费习惯来说，昆明有自己具有自己的而昆明人的生活节奏较慢，比较懂得休闲享受，喜欢去经常去的店，只要稍微诱导，就能接受新事物。 同时，由于世界杯的临近，足球已经成为一个热点话题，本策划方案在此基础上，策划了世界杯特别节目，节目把昆百大商城的形象与“时尚“、”世界杯“相融合，同时也考虑了世界杯后节目的可操作性和昆百大商城的推广效果，请贵商场指正。 二、合作频率FM88.7经济频率简介 FM88.7《经济频率》是云南唯一财经类专业广播频率，频率全面覆盖昆明、蒙自、玉溪、曲靖、楚雄、大理、丽江和保山等全省州市，被听众评价为最有活力和最具成长性的广播节目，是云南最具影响力的财经广播，收听率一直靠前。2010年创新改版，强势出击，每天平均播出18小时，全面为听众提供财经、金融、餐饮、商网、文化、时尚消费、健康养身以及保险等众多与经济生活密切行业的服务。 《经济频率》精品栏目《财富早班车》，提供股票、基金、外汇、期货、黄金等咨询。栏目至今已有7年的发展积淀，汇集了全国的财富精英对资本市场进行分析。《10点奔小康》和《今日证券》是消费、投资理财主力板块，内容丰富，服务性强，充分涵盖了百姓关注的消费、珠宝、房产、股票、保险以及投资理财等消费领域，改版后的FM88.7经济频率，在短短数月已经取得了明显的效果，收听率节节攀升。 以下，我们通过节目形式和套播广告两种不同形式的组合，全方位地推广昆百大商城“时尚、浪漫、潮流”的品牌形象。 三、节目形式： （一）、节目主线 主题名称：《昆百大商城时尚缤纷秀》 节目定位：娱乐、时尚、音乐 消费受众定位：18—38岁（女性为主） 节目风格：清新，时尚，幽默，音乐、互动 播出频率： 调频FM88.7经济频率 节目播出时间：周六、日13：00——14：00 节目片花（节目播出时播放）：时尚，是一种生活智慧；时尚，是一种生活状态；时尚，是一种生活方式；时尚，更是一种鲜明的个性。读懂时尚，给自己独享的空间；《昆百大商城时尚缤纷秀》，沟通你我，沟通世界，沟通时尚的生活。 （二）、节目流程及版块内容设置： A、节目流程形式一： 《昆百大商城时尚新观察》—→《昆百大商城抢线123》（第一次）—→音乐—→《昆百大商城品牌传奇故事》—→《昆百大商城抢线123》（第二次）—→《昆百大商城时尚领秀》—→音乐—→《昆百大商城缤纷大搜购》—→节目结束 节目版块具体内容及操作办法： 1、《昆百大商城时尚新观察》——时尚资讯，市场动态，流行风向 节目片花：市场每天都在变，时尚每天都有新发现，《昆百大商城时尚新观察》带你发现更多惊喜 短信互动：发送短信参与秀出你的时尚生活方式，即有机会获得昆百大元昆百大商城购物券（此内容可在节目中若干次提示并贯穿节目始终） 2、《昆百大商城抢线123》（第一次）——时尚品牌时间，品牌时尚潮流品评（昆百大商城店中的品牌参与版块） 内容设置：品牌推荐，并提出与该品牌相关的三个问题，答对问题的听众能获得该品牌提供的价值昆百大商城元的礼品，或获得该品牌昆百大折的优惠（注：优惠幅度需对听众具有绝对的诱惑） 节目片花：您绝对想不到的惊喜，您绝对想不到的折扣优惠，就在《昆百大商城抢线123》，只要你拨电话的手够快（电子音） 互动方式：电话 3、《昆百大商城品牌传奇故事》——网罗天下知名品牌传奇故事，介绍知名品牌发展历程（品牌为世界知名品牌，不仅仅局限于昆明或中国有的） 节目片花：你知道的，你不知道的，关于世界知名品牌的传奇故事，尽在《昆百大商城品牌传奇故事》 4、《昆百大商城抢线123》（第二次）——时尚品牌时间，品牌时尚潮流品评（昆百大商城店中的品牌参与版块） 内容设置：品牌推荐，并提出与该品牌相关的三个问题，答对问题的听众能获得该品牌提供的价值昆百大商城元的礼品，或获得该品牌昆百大折的优惠（注：优惠幅度需对听众具有绝对的诱惑） 节目片花：你绝对想不到的惊喜，你绝对想不到的折扣优惠，就在《昆百大商城抢线123》，只要你的拨电话