无锡明发商业广场07年4～5月阶段性媒体推广计划.docVIP

PAGE PAGE 10 无锡明发商业广场4～5月营销计划 根据无锡明发商业广场目前的工程进度、各方面工作进展以及临近年度自然时段，由于前期只有部分户外广告，并无其他的推广手段，由于项目位置导致自然来访客户偏少，因此前期客户积累缺乏且市场影响偏弱，为项目能得以顺利进入市场，建议结合4月招商将有着一定的进展，5月无锡两个不同类型的房展，提出如下营销和推广计划。 项目推广时段和营销分期： 推广时段：2007年4～5月 营销分期：销售预热期 阶段性目标： 在市场初步树立明发商业广场的项目形象 初探市场，为项目正式开盘做好市场探触，以确定下阶段策略 初步积累客户，为项目开盘做好基础 营销策略： 通过NP和软文初步建立明发商业广场的形象，以及媒体、业界的认知 通过主流媒体对商业项目（MALL）以及如“MALL在无锡”系列研讨，以日报为主进行《业界看商业》的系列软性报道，吸引大众对MALL形态的关注 通过房展以及前后的NP、DM、RD、TV、MG等系列宣传，整体推出项目形象，探触无锡商业市场，初步积累客户，为开盘打好基础 关键词综合：建立形象，吸引关注，通过展会初步积累客户 推广策略： 基础资料准备： 售楼处整改 综合现状，提出售楼处整改建议（含模型整改） 整改应在2007年4月10 销售海报 设计稿完成，审核并确定数量后可交付印刷 销售DM 设计稿完成，审核并确定数量后可交付印刷 宣传