如何利用品牌写真以及品牌检核教材.docVIP

如何利用品牌写真以及品牌检核! 品牌管家可以十分简单地划分为以下六个步骤:信息收集,品牌检验,品牌探测,品牌写真, 如何利用品牌写真以及品牌检核。“品牌管家”可以说是一个过程即建立品牌后，还要不停地“培育”它， 令它茁壮成长，在客户和消费者心中更具价值。 “品牌管家”的责任就是协助广告主，管理品牌资产， 它可分解为两个目的： 一是建造今日的品牌，达成短期的销售业绩； 二是忠于品牌核心价值和精神，使品牌经久不衰。 第一步子 信息收集（Information Gathering） 品牌管家过程的每一步是彻底了解你的品牌。 当然，从品牌管家的蓁内容看来，不能独自做这项工作，要和团队在一起。 “团队”，意未着公司中的每人都与品牌有关。回顾所有关于品牌的知识， 包括： 产品细节——它的利益，成分，它的物理形式和功能属性，它的历史等等 消费者——大量使用者，轻度使用者，当前的，已失去的以有非用户； 他们的行为和态度，他们生活在哪里以及正在做些什么等等 竞争——直接和间接的，范围，趋势等等 环境——品牌背后的公司，和较广阔的环境，社会，经济，政治，文化等等 第二步 品牌检验（The Brand Audit） （1） 头脑中的品牌形象，思考这些专门的问题... ?当你听到品牌的名字，首先跃入你脑中的是什么？ ?其它呢？ 视觉的还是图象的 包装还是产品元素 广告