蝶恋新i修改版.docVIP

选 题：如何发展蝶之恋淘品牌 选 题：如何发展蝶之恋淘品牌 团队名称：蝶恋·新i 团队成员：孙灿军 阚琳琳 王小洁 王卉 郑可莉 团队宣言：未来要么电子商务，要么无商可务。 目录 TOC \o 1-1 \h \z \u 引言 3 一、背景分析 4 二、团队思路的简单陈述 6 三、策划具体实施方案 7 四、项目可行性分析和SWOT分析 19 五、策划方案项目总体规划 27 六、结束语 32 附表（一） 33 附件（二） 35 附件（三） 39 引言 21世纪世界上只有两种生意，就是拥有网站的企业和和将被收盘的生意。 未来要么电子商务，要么无商可务。 —比尔?盖茨 由于商务活动时刻运作在我们每个人的生存空间，因此，电子商务的范围波及人们的生活、工作、学习及消费等广泛领域，其服务和管理也涉及政府、工商、金融及用户等诸多方面。Internet逐渐在渗透到每个人的生活中，而各种业务在网络上的相继展开也在不断推动电子商务这一新兴领域的昌盛和繁荣。 蝶之恋，以温婉的古典之姿和时尚的潮流之势，彰显爱意的绵绵柔情与芬芳四季声声低语；在日新月异与激烈竞争并存的时代，如何掌握核心优势，打出创新王牌，用一个结合翩翩彩蝶化红妆之美的时尚网络平台，诠释爱的承诺与坚固柔情。破茧而出，以崭新的身影，从古代翩跹而来，飞入另一个桃花源，用浅唱低吟的花语，谱一曲新蝶恋花的旋律。我们将以所有的热忱展现属于我们的创造力、自信心和对电子商务的不懈追求。 一、背景分析 如今，在线的消费者已经开始变得越来越理性，要求也越来越高，客户希望在购物时，能随时随地找到产品与价格信息，以及质量与供货能力、用户评论等信息，同时，他们希望无论选择哪种渠道购物，包括实体店、网络购物、电话电视购物等等，商品的质量和服务等都能够保持一致，并可以及时的与他们选择的品牌进行交互。所以，在竞争激烈的电子商务时代，电子商务企业通过建立网络品牌来确定自身的优势是势在必行的选择。 淘宝商城推出的淘品牌是基于互联网电子商务的全新的品牌概念，是“淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌”的概念。经过多年培育，目前较成功的淘品牌有尼卡苏，麦包包，斯波帝卡，韩都衣舍，裂帛，七格格，MRING，五季梦，御泥坊，歌瑞尔，芳草集，摩登小姐等。而蝶之恋服饰也是其中的一颗新星。 蝶之恋服装着力打造真正属于走在潮流前沿的中国本土化服装品牌。在全国拥有30多家品牌连锁店。公司努力打造两大品牌：韩版风格的“韩衣草”和瑞丽休闲风格的“尔朴树”。尔朴树Epsure品牌女装————献给天下爱美的女人蝶之恋服饰自2005年上市以来，已经发展成为以研发设计，生产，销售，品牌特许加盟经营，网络营销电子商务为一体的女装品牌；在坚持品牌优良，工艺考究，精诚协作为发展原则的前提下，以实体店特许经营、网络销售，加盟商特许经营为主要渠道，销售网络遍布全国。尔朴树Epsure紧跟国际时尚，融合了中国现代服饰的浪漫高雅和日韩服饰的时尚元素，萃取欧美时尚风格，真实再现了现代女性对美的渴望 ，不断提升和塑造“新完美主义”。产品已经销往欧美、日本、韩国、新加坡、台湾、香港等地。尔朴树品牌女装正成为行业时尚女装的一颗新星。 合肥服饰网()是蝶之恋服饰有限公司投资建设，主要在线销售瑞丽、韩版、品牌服装，NIKE/ADIDAS/PUMA/ECCO等品牌运动鞋、休闲鞋以及韩国饰品、925纯银等，倍受16-35岁年轻男女青睐。合肥服饰网是安徽省最大的在线时尚服饰销售平台。 蝶之恋服饰有限公司始终坚持以质量为根本，以服务为宗旨，以流行时尚为市场导向的经营理念，在第一时间里会把最新的款式以最优惠的价位服务于客户，并以网络采购和销售模式大幅度降低代理商和批发商的进货成本，减少进货费用。 蝶之恋服饰有限公司与广州、东莞、上海、杭州、义乌等数十家厂家建立了长期的合作关系，保证了产品的质量；合肥服饰网每天都会更新，大部分产品款式与瑞丽杂志同步上市，保证了产品款式都是最新最流行最时尚的。 品质来自品牌，品牌源于品质。因为大部分产品都来自国内外一线二线品牌，所以他们的品质也是一流的。 合肥服饰网注重网络销售，大大节约了进货成本和销售成本，所以大部分产品将低于市场的批发价格10-50对外批发。 合肥服饰网除了不断丰富品种、提升品质、降低价格，更重要的是不断提升服务，将更好的跟进订单，单纯的批发业务转变为全面的服务支持，尽力推动客户业务的发展。 淘品牌的成功本质和线下品牌的思路一致，即满足客户需求，寻找市场空间，精准营销，注重服务。淘品牌之所以成功，在于淘品牌对产品品种和品质的把握及服务质量的管理，在于淘宝网庞大的用户积累，电子商务模式的快速扩张能力和低成本运营优势。淘宝