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苹果公司市场营销分析 摘要：苹果公司是移动通信全球的领先者，是行业持续发展的动力。苹果公司致力于提供实用 和创新的产品，它包括移动电话、游戏、图像、媒体，从而丰富了人们的生活，提升工作效率。作 为全球移动通信的领导者，苹果公司凭借丰富的经验、创新、用户友好以及安全的解决方案，成为 全球移动电话的领先供应商。苹果公司之所以会如此成功， 4P 策略的实施起着至关重要的作用。本 文运用 SWOT方法详细分析了苹果在华营销策略，并对其在华营销产品、价格、促销、渠道等策略方 面存在的问题加以分析，提出相应的对策建议。 关键词：手机 市场营销 营销策略 SWOT分析 一、 引言 （一）研究背景 苹果公司，原称是苹果电脑公司，为全球第一大手机生产商，也是全球最大的 PC 厂商，是世界上市值最大的上市公司，它的核心业务是电子科技产品。公司 LOGO是被 上帝咬了一口的苹果， 它的理念是不完美才能促使进步去追求完美， 其口号是 Switch( 变 革) 。 苹果的 Apple II 于上世纪 70 年代助长了个人电脑革命， 其后的 Macintosh 于 1980 年代持续发展。 80 年代中期，因为经营问题公司严重赤字，又因内部管理的分歧， 乔布 斯离开了苹果公司。这段时间内，公司经历了两任 CEO，但这两位领导者的思路却大相 径庭，一个着眼高端市场，一个看重低端市场，因此在 1996 年乔布斯回