第二章 CIS的典型案例.ppt

. 海尔标识的演变 1984年，青岛电冰箱总厂引进德国“利勃海尔”公司先进技术和设备，生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱，将产品名称定为“琴岛—利勃海尔”。 图形标志以德方为基础，经加笔划而成，设计象征中德合作的两个儿童作吉祥物图案。这是海尔第一代企业标识，典型的中外合作企业与品牌形象。 随着企业的发展和产品市场开拓，企业商号与产品名称不统一的弊端，企业标识与德方近似，影响国际市场开拓等不利因素显现出来。 1991年，海尔开始进行企业和产品名称的规划统一，将企业更名为“青岛琴岛海尔集团公司”， 产品商标同步过度为：“琴岛海尔”，同时导入CI理念，推出以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志和“海尔蓝”企业色，由此形成海尔集团CI雏形，也是海尔第二代企业标识的演进。 随着企业进军国际化市场步伐加快，1993年5月，企业名称改为“海尔集团”，集团将产品品牌与集团名称均过渡到中文”海尔”。经过深入的调查研究，设计了英文”Haier” 作为标识，新的标识更与国际接轨，设计 简洁、稳重、大气，广泛用于产品与企业形象宣传中,产生了第三代海尔企业识别标志。 英文 Haier ’ 成为主识别文字标志，集商标标志、企业字号于一体，传递信息更加简洁、稳重、大气和更具国际化。 2004年12月26日，海尔集团开始启用了新的海尔标志，新的标志由中英文（汉语拼音）组成，与原来的标志相比，新的标志延续