LPO汽车音响俱乐部.pptVIP

SEC MIN SEC MIN SEC MIN SEC MIN SEC MIN SEC MIN LOGO LPO 音响俱乐部 营销策划 演 讲： 制 作： 资料搜集： LPO 音响俱乐部 ? 汽 车 音 响 起 源 ? 汽 车 音 响 市 场 分 析 ? 俱 乐 部 的 经 营 ? SWOT 分 析 汽车音响起源 1923 年美国首先出现了装配无线电收音机的 轿车，随后许多轿车都步其后尘 ，在仪表板 总成上安装了无线电收音机。今天，轿车音响 又进入了一个新的里程，向大功率多路输出、 多喇叭环回音响、多喋式镭射 CD 等方向发展。 世界音响制造商也将轿车音响辟为一个专门的 工业部门，针对轿车的特殊环境，充分考虑车 厢的音响效果，采用高新技术制造轿车音响设 备，其播送的音响效果完全能与家用音响相媲 美 中国汽车音响市场分析 Text in here 人文环境 Text in here 经济环境 Text in here 技术环境 Text in here 市场环境 经济环境 全球汽车音响市场从 2002 年开始进入快速发展阶段， 我国正逐渐成为全球汽车音响的主要生产基地和产业 转移的主要承接地，产能得到了迅速扩张 汽车音响净利润高于 15%. 市场显然十分诱人，巨大 的国际市场潜力和高额的利润空间使汽车音响的出口 发展前景十分看好 . 中国汽车音响零售销售情况 市场环境 中国经济迅猛发展，上海已经成为世界汽车产业的 一个新的集散地，加上今年北京车展中国的汽车产业 将得到更加迅猛的发展更将带动汽车音像产业的发展。 01-09 年度中国汽车保有量变化 1802 2049 2421 2785 3160 3805 4234 6122 7619 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 2 0 0 1 年 2 0 0 2 年 2 0 0 3 年 2 0 0 4 年 2 0 0 5 年 2 0 0 6 年 2 0 0 7 年 2 0 0 8 年 2 0 0 9 年 2009 年各国汽车销售量变化 -37% -33% -31% -31% -24% -14% 20% -40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 美国 俄罗斯 英国 日本 韩国 德国 中国 Your site here LOGO 中国一线城市私人轿车保有量 ( 万辆 ) 228 213 180 160 118.08 116 104 100 0 50 100 150 200 250 北京 上海 广州 成都 杭州 天津 青岛 重庆 人文环境 随着社会的发展人们的生活追求已成以前的物质追 求逐渐转换成精神享受的追求。而音乐享受又是最易 为大家众接受的方式，经调查大部分中国车主愿意选 择汽车为一个享受音乐的场所，所以未来汽车音响将 有望成为一个大产业。 汽车音响改装满意度调查表 4% 24% 46% 26% 10000以上 5000-10000元 2000-5000元 2000以下 技术环境 现在汽车音响技术已经非常成熟，因此掌握一些音 响改装的新技术（无损改装、手势控制装置、相位补 偿技术、数字泛音增强技术）就显得尤为重要。 俱乐部的经营 ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. 主要 产品 发展 成长 经营 模式 营销模式 ? 通过俱乐部形式和会员亲切接触，更加 贴近的了解市场，在改装的过程中让会员们 也参与其中更加真切的感受到汽车音响的魅 力。 ? 经常参加一些汽车音响大赛，提高在市 场的知名度 试 音 间 Your company slogan 主要产品 国内车载音响市场已趋于成熟，索尼、松下、飞 利浦、三洋、等品牌的市场美誉度都已确立，各自 拥有一批成熟的客户资源，并拥有相应的市场份额。 消费者对产品的认知更加深入，消费心理日渐成熟， 需求也日益多样化和个性化 . ，但是考虑到一些低收 入的音响爱好者。所以俱乐部不仅经营一些高档的 音响产品而且经营一些国内一些性价比高的音响产 品。 Company Logo 2006 年排名前十音响品牌及其市场占有量 2006年排名前十音响品牌及其市场占有量 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 索 尼 松 下 飞 利 浦 爱 华 健 伍 先 锋 三 洋 歌 乐 J V C 超 音 其 他 Click to edit title style 主 要 产 品 国外产品 索尼 先锋 蓝宝 航盛 福特尔 瑜宝 国内产品 扬 声 器