乐高Lego品牌“音乐之声” 广告计划书.pptVIP

新型互动媒体 《上海大剧院》电视专栏 《大剧院之友》杂志 经典剧目“音乐之声” 推介 书 上海祥顺影视广告有限公司 2004 年 2 月 22 日 ? ? 新型媒体联动： 东方卫视《大剧院》 《大剧院之友》杂志 主 题： 为企业宣传形象、展示产品打造 崭新的平台 让我们一起来唱“哆来咪”（音乐之声） 建 议 新 的理念，新的宣传亮点 2004 年上海市政府上海文广影视局和上海市民，包括各大媒体最关注的盛事之 一：世界著名的经典剧《音乐之声》将来上海大剧院演出 N 场，顶级的原版 音乐剧演出将为上海的市民带来最正宗的艺术享受和欢乐。同时也给“ ” 这样的品牌带来宣传亮点和契机。抓住这一亮点和契机无疑对 2004 年“ ” 品牌的推介，产品的促销带来事半功倍的效果。 抓住契机，目标消费群吻合 2004 年春节起，上海文化广播影视系统，各大电视台、报刊、网络均已在为今 年十大盛事之一的“音乐之声”原版剧团来上海大剧院演出面造势；轰动效 应初见端倪。这部经典剧曾给一代又一代世界各国的观众带来无穷的欢乐和 艺术的熏陶，此次来沪演出也必然在上海各界观众中引起轰动。此次演出， 上海大剧院的出票对象 : 上海市中高档白领（灰领），以及白领（领）和他 们的孩子们。这将与“ ”品牌的市场目标消费群很大程度上相吻合。 攻势借势宣传，形成立体组合 2004 上海文广影视系统在造势 , 宣传经典原版《音乐之声》即将光临上海的同时，采取了 一系列的新举措 . 其中最具创意和引人注目的就是“电视媒体”与“刊物杂志”联手 互动的新型宣传攻势。 2003 年 3 月 18 日东方卫视将推出崭新的栏目《大剧院》首播； 2003 年 3 月 20 日与之相匹配 , 相得益彰的彩色铜版（大度 16K ）月刊杂志《大剧院之友》 也将创刊问世 …… ? 2003 年 10 月 23 日，东方卫视打出了“中国都市旗帜，国际传媒标准，社 会制作窗口，全国城市平台”的旗号，全新亮相。 ? 东方卫视每天 24 小时播出，节目凸显“现代、国际、青春、海派”的风 格，成为具有中国特色、上海特点的强势电视平台。 ? 东方卫视全面覆盖中国内地省、地级城市以及香港，海外落地日本、澳 洲。据不完全统计，东方卫视覆盖人口已接近 6 亿。城市覆盖率中，在全 国省级卫视中已名列前茅。 ? 东方卫视《大剧院》栏目，是上海文化广播影视集团于 2004 年面向全国 主推的一个全新电视栏目。 文广集团下属的上海大剧院自 1998 年正式开幕至今，已举行了 1141 场不同 形式、风格的演出。有来自美国、法国、英国、德国、日本等 27 个国家 和地区的著名表演团体在大剧院亮相。 ? 栏目播出长度： ? 20 分钟 / 期 ? ? 栏目播出时间： ? 2004 年 3 月 18 日开播 ? ? 每周四晚 22 ： 30 — 22 ： 50 首播，隔天重播。 《大 剧 院》电视栏目 《大剧院之友》月刊 ? 刊 名：《大剧院之友》 ? 周 期： 月刊 ? 刊物刊本：大度 16 开（中英文双语） ? 发行日期：每月 20 日 ? 创刊日期： 2004 年 3 月 20 日 ? 发行数量： 2 万份 / 期 ? 发行渠道： ? l 大剧院之友会员 ? l 驻上海的各国总领事馆、商会 ? l 沪上著名国有、外资企业及机构 ? l 四星级以上酒店 ? l 新天地等高尚休闲娱乐场所 ? l 剧院总公司下属各剧场 ? l 赞助商、合作伙伴 ? l 其他指定途径 百老汇不朽的经典剧目《音乐之声》 百老汇不朽的经典剧目《音乐之声》将于 2004 年 5 月 22 日起在上海大剧院 进行亚洲首演。 1958 年，玛丽 · 马丁，这位《南太平洋》和《彼得 · 潘》中红极一时的年轻 明星，加入了一项令人激动的新项目：她和她的制作人丈夫理查德 · 哈里达 组建了一支杰出的剧作队伍。该剧由霍华德 · 林德萨和鲁塞尔 · 科洛斯改编德 国电影《冯 · 特拉普一家》，讲述了奥地利冯 · 特拉普一家，在二战时期纳粹 统治