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第三章 市场营销环境分析;Case:美国罐头大王的发迹史;第三章? 市场营销环境分析;第一节 市场营销环境概述;一、市场营销环境的定义;二、市场营销环境的构成;市场营销环境的构成;三、市场营销环境的特征;第二节 公司宏观环境分析;一、人口统计因素Ⅰ ;一、人口统计因素Ⅱ;一、人口统计因素Ⅲ;二、经济环境因素;二、经济环境因素Ⅰ （消费者收入分析）;二、经济环境因素Ⅱ （消费者支出模式的变化1）;二、经济环境因素Ⅱ（消费者支出模式的变化2）;资料：基尼系数;二、经济环境因素Ⅲ （消费者储蓄与信贷）;二、经济环境因素Ⅳ(国民经济增长情况);关于“十二?五”的GDP增速;三、自然环境因素（物质环境）;四、政治与法律环境因素Ⅰ;四、政治与法律环境因素Ⅱ;专 家 观 点;五、科学与技术环境;六、社会与文化环境Ⅰ（人们的世界观）;六、社会与文化环境Ⅱ;案 例;[分析与思考] ;第三节 公司微观营销环境分析;微观环境因素;一、供应商;二、营销中介;三、竞争者;CASE:竞争者环境分析的例子;四、顾 客（消费者的市场规模）;四、顾 客（消费者的类型）;四、顾 客（消费者的需求状况）;消费者的需求层次;五、公众;讨论题（分组提交）
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