春晚植入式广告-仔细阅读后再买.pptVIP

谈植入式广告的 传播效果 —— 以春晚广告为例 一、植入式广告定义 二、植入式广告的背景 三、植入式广告的主要形式 四、植入式广告的优势和缺陷 五、简析春晚广告 六、植入式广告的发展趋势 七、讨论 一、植入式广告定义 植入式广告 (Product Placement) 又称植入式营销 (Product Placement Marketing) ，是指将产品或品牌及其代表性的视 觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内 容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象， 继而达到营销目的的一种广告形式。 植入式广告将产品的宣传内化到影片、节目之中，成为影片、 节目的内容，让影片、节目的魅力带动产品的宣传、推广， 真正做到互为融合、互为促进。这种传播方式可以将广告产 品及品牌带入真正的生活场景，对于消费者来说也是最直接 自然的交流形式。 二、植入式广告盛行的背景 植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景 , 这既包括广告 投放环境的因素 , 又包括品牌管理的需要。具体而言 , 可 以从以下几方面考察 : （一）媒介环境复杂且投放成本加大 , 使得广告的效益 呈下降趋势。 以国内电视媒介的情况为例 , 从 1978 年的 32 家电视台 , 到 2019 年的 330 多家电视台、 2200 多个电视频道 , 电视频道和节目播 出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模