国际市场营销第12章 国际市场营销的渠道策略 习题.docxVIP

第12章 国际市场营销渠道 习题 一、选择题 在国际市场营销中，营销渠道选择的因素包括：成本、控制、特点和（ ）。 A. 市场覆盖面、廉价、连续性 B. 市场覆盖面、信用、连续性 C．连续性、资本、市场覆盖面 D. 市场覆盖面、廉价、资本 渠道的（ ）是保证企业国际营销渠道顺畅的前提条件。 A. 连续性 B. 市场覆盖面 C．资本 D. 控制力 企业自建营销渠道的优势非常明显。保证企业对分销渠道的有效控制，从而提高企业的服务质量；根据及时的消费者信息反馈，（ ），适应市场需求。 A. 消费者对于渠道的认同度很高 B. 不需要一次性的大量资金投入 C．帮助企业迅速进入目标市场 D. 迅速调整产品线 （ ）是指从事零售业务的中间商，它位于国际分销渠道的最终环节，将产品转卖给消费者或工业用户。 A. 批发商 B. 零售商 C．进口商 D. 经纪人 在国际市场营销中，企业选择与原有渠道中间商合作的原因在于：利用原有渠道，帮助企业迅速进入目标市场，渠道的调整相对灵活和（ ）。 A. 适应市场需求 B. 迅速调整产品线 C．保证企业对分销渠道的有效控制 D. 可以有效绕开目标市场的进入壁垒 在直接渠道中，没有任何一个中间商的介入，节省了分销所产生的一切（ ），从而降低了产品的（ ）。 A. 成本，质量 B. 价格，质量 C． 程序，价格 D. 成本，价格 很多企业通过（ ）渠道层次，加强渠道控制，同时削减渠道成本，（ ）产品价格，保证企业利润。 A. 精简，降低 B. 增加，提高 C． 增加，降低 D. 精简，提高 依据营销渠道中的中间商数量多少，将道层次分为：( )、一级渠道、二级渠道和 ( )。 A.初级渠道和多级渠道 B.初级渠道和终极渠道 C.零级渠道和多级渠道 D.零级渠道和终极渠道 ( )策略在全球市场上采用相同的营销渠道模式，即在国外市场上直接采用与国内市场统一的模式。 A.自建渠道 B.利用原有渠道 C.标准化分销渠道 D.差异化分销渠道 影响企业国际市场营销渠道选择的因素有 ( )个。 A.3 B.4 C.5 D.6 企业国际营销的渠道决策包括渠道的长度决策和宽度决策。其中宽度决策包括( )。 A.密集分销策略 B.选择分销策略 C.独家分销策略 D.以上都是 决定企业渠道中间商层级数量的决策是( )。 A.密集分销策略 B.渠道宽度决策 C.独家分销策略 D.渠道长度决策 二、是非判断题 国际营销渠道的中间商，是指渠道的中间环节，包括所有参与分销活动的个人和组织。 国际市场营销中的经销商依据是否获得产品的所有权分为批发商和零售商。 渠道的成本就是企业开拓渠道的投资成本。 在影响营销渠道选择的几大因素中，市场覆盖面的选择要越大越好。 渠道的连续性是保证企业国际营销渠道顺畅的前提条件。 新建渠道的投入资金大、耗费时间长、风险高，通常只适用于规模大、