科学技术对市场营销的影响.pdfVIP

. . . . . 科学技术对市场营销 的影响 商学院会计 1002 班 蒋舒航 1608100428 . 专业 word 可编辑 . . . . . . 摘要 科学技术是社会生产力的新的和最活跃的因素 ，作为营销环境 的一部分 ，科技环境不仅直接影响企业内部的生产和经营 ，还同时 与其他环境因素互相依赖 、相互作用 ，特别与经济环境 、文化环境 的关系更紧密 ， 尤其是新技术革命 ，给企业市场营销既造就了机 会 ，又带来了威胁 。例如 ，一种新技术的应用 ，可以为企业创造一 个明星产品 ，产生巨大的经济效益 ；也可以迫使企业的某一传统优 势产品退出市场 。 关键字 产品策略 ，分销策略 ，价格策略 ，促销策略 ， 新技术的应用还会引起企业市场营销策略 、经营管理方式以及 消费者购物行为发生变化 。 （一 ）新技术引起的企业市场营销策略的变化 新技术给企业带来巨大的压力 ，同时也改变了企业生产经营的 内部因素和外部环境 ，而引起以下企业市场营销策略的变化 。 1、产品策略 。由于科学技术的迅速发展 ，新技术应用于新产品 开发的周期大大缩短 ，产品更新换代加快 。在世界市场的形成和竞 争日趋剧烈的今天 ，开发新产品成了企业开拓新市场和赖以生存发 展的根本条件 。因此 ，要求企业营销人员不断寻找新市场 ，预测新 技术 ，时刻注意新技术在产品开发中的应用 ，从而开发出给消费者 带来更多便利的新产品 。 2 、分销策略 。由于新技术的不断应用 ，技术环境的不断变化 ， . 专业 word 可编辑 . . . . . . 使人们的工作及生活方式发生了重大变化 。广大消费者的兴趣 、思 想等差异性扩大 ， 自我意识的观念增强 ，从而引起分销机构与分销 方式的不断变化 ，大量的特色商店和自我服务的商店不断出现 。例 如 ，30 年代出现的超级市场 ，40 年代出现的廉价商店 ，60 、70 年 代出现的快餐服务 、 自助餐厅 、特级商店 、左撇子商店等 。