无印良品企业文化CIS分析教程文件.pptVIP

东方美学 “乐活”的意思是“Lifestyles Of Health and Sustainability“，是一种追求健康也兼顾环保的生活态度，乐活族的人数不断攀升，让销售行业者有了确定的开发方向，无印良品就是最好的例子，其商品由内到外都极具乐活形象。 无印良品的简朴质感，不论是产品还是店家，都恰好和近年的流行的“慢活”与“乐活”（LOHAS）对上味，过去追求速度而牺牲品质的生活哲学已逐渐不再实用，朴素风格对现代人紧凑的生活步调是一种慰藉。 慢活或是乐活的概念源自于东方哲学，无印良品是近代将东方神秘创意解码后最好的例子之一，深泽直人的“without thought”和安藤忠雄的禅思风格，都传递了一种东方独有的哲学思考、美学观点。 去设计师的设计品牌 无印良品到了近年的阶段也以设计性为一个重要的特质，虽然没有可以强调其设计师或团队，例如2002年为了加强服装的设计力，开始与知名服装设计师山本耀司合作。与众多设计师一同合作，却能不着痕迹地共同设计出和谐的商品，这完全是秉承了创意却符合公司理念的原则。也就是说，即便是从未设计过的领域之产品，也要让人一目了然，在看到产品的第一时间便自觉反应出这属于无印良品。 原研哉认为，“排除掉作者、设计师的主观意识，在以最合适的素材来探索其最适合的形态中，显露出产品的本质，具有独创性的省略才是最理想的。或许不应该成为‘省略’，而是‘极致的设计’吧。发行当初岁标榜着‘NO DESIGN’，但事实上为了准确地实现无印良品的理念，渐渐地了解到，这需要有更高程序的设计。” 三、VI分析（视觉识别） 企业基本标志 产品 延伸产品 门店店面、店内设计 VI分析——企业基本标志 企业名称：良品计划株式会社——无印良品MUJI（MUJI是Mujirushi-Ryohin的缩写，汉字代表好的东西，没有品牌）。LOGO包含四个字母，用来表达无印良品全部的概念，用来当做MUJI很好的标志，同时作为有力的原始商标也是非常好的识别。 无印良品从2002年开始制作的广告以非常简单的风格为基础，以四个字的字型设计来支持所有的视觉，以防止文案中多余的表现。 2002年开始无印良品重新设计了标签的版型，试图更有秩序的管理和整合产品包装。 企业标志： 企业品牌标准字体： 企业标准色：黑、白、卡其色、透明 VI分析——商标 用muji企业的标准色设计商标，具有标志性。产品识别度高。 上世纪 80 年代世界经济增长陷入低迷，且日本也出现了能源危机的社会大环境中。当时的消费者在追求较高品质商品的同时，也希望价格从优，“无品牌”概念便在日本诞生了。 MUJI无印良品，1980创立于日本，日本著名的日常用品零售商，日本最大的生活日用产品设计生产商之一，以生产注重纯朴、简洁、注重价值、无修饰、环保、以人为本的生活产品著称 “无印”在日文中表示没有花纹装饰之意，意为“No Brand”(无品牌)“良品”则意为质量上乘的产品。 设计思路是将品牌产品的生产、制作工序彻底简单化,从而生产出非常纯粹、廉价，但饱含生活美感的商品来。 “不管在这中间的哪一个城市，无印良品已经如水一般随隙而入在那个城市年轻人的生活中，缘起于亚洲东边的日本审美，以这样的方式和世界交流沟通。” ——原研哉 250间门店 7000种商品 企业品牌理念：大音希声，大象无声 抽象化（神） 具体化（形） 企业宗旨 物有所值 合理即便宜 引导功能 凝聚功能 极简理念 良品精神 放眼全球 国际化 公司信仰 核心价值观 关心环保 四海一家 基于 市场 基于 消费者 MUJI-CIS分析 一、理念识别 MI 二、行为识别 BI 三、视觉识别 VI 一、理念识别（MI）——精神、宗旨 -极力贯彻“无印、无品牌”的精神，在欧洲,无印良品被认为是日本当代最有代表性的“禅的美学”。 无印良品在成立之际就是推出了截然不同的概念策略，以“无品牌”为初衷发展产品。原研哉曾说，“无印良品没有品牌策略，我们的初衷就是没有品牌。 “无品牌”策略的提出不仅仅是因为企业决策人员对当时市场的准确把握，它和日本文化思想亦是有直接关联的。禅宗思想是日本文化的重要部分，它主张从空寂的意境之中去感受其内在的精神所在，追求自我达到澄明、自在的境界。 空，是禅宗哲学思想的最高境界。而“空”亦有“无”之含义，体现在美学上，即是追求简洁，朴素的自然之美。 无印良品从“简洁”起步，强调合理设计，消除累赘，体现物品的天然魅力。这样的品牌理念体现了日本的传统审美情趣——素，而这无疑是来源于禅宗思想。而后，当设计大师原研哉加入无印良品后，提出“空”(“Empitness”)的概念，在原本“简单”的概念基础上赋予更多文化内涵