第3讲-消费者行为理论.ppt

第3章 消费者行为理论 ——需求曲线的背后;第3章 消费者行为理论;第3章 消费者行为理论;第3章 消费者行为理论 ;第1节 效用理论;一、效用的概念;3）效用不含伦理学判断。只要能满足人们某种欲望的物品就有效用，而这种欲望本身是否符合社会道德规范则不在效用评价范围之内。 4）效用计量可大、可小、可正也可负。人们的消费活动使人们获得了欲望满足，则获得了正效用；若感受到痛苦或不适，则是负效用。;二、基数效用论与序数效用论;二、基数效用论与序数效用论;三、消费者的选择;第2节 总效用 边际效用及效用最大化;1、什么是总效用（TU）：是一个人从消费一定量的某种物品中所能得到的总满足程度。;（二）总效用与边际效用的关系;（二）总效用与边际效用的关系;二、边际效用递减规律;二、边际效用递减规律;2）物品本身用途的多样性 若一种物品有几种用途，当只有一个物品时，他一定会用来满足最重要的用途，再多一个再用于次要的用途，因此后一个单位的效用一定小于前一个单位的效用。 ;三、消费者均衡;3、消费者均衡的条件 在运用边际效用分析法来说明消费者均衡时，可用下面两种表达方式： 叙述法（口述法） 消费者均衡的条件是：消费者用全部的收入所购买的各种物品所带来的边际效用，