第3章--消费者行为理论.pptVIP

第三章 消费者行为理论; 对效用的理解——《最好吃的东西》;一、基数效用论——边际效用分析法;判断：;2、两种效用理论;3、总效用TU与边际效用MU;生活中的边际效用;4、总效用TU与边际效用MU的关系;5、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）;需求曲线向右下方倾斜;吃三个面包的感觉 ;为什么记者不再吃第三个面包是因为再吃不会增加效用，反而是负效用。还比如，水是非常宝贵的，没有水，人们就会死亡，但是你连续喝超过了你能饮用的数量时，那么多余的水就没有什么用途了，???喝边际价值几乎为零，或是在零以下。;点评;手机款式为什么变化这么快 ; 从经济学的理论看消费者连续消费某一款式的手机给消费者所带来的边际效用是递减的。 如果企业连续只生产一种型号的手机，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。 因此，企业的产品要不断创造出多样化的产品，即使是同类产品，只要不相同，就不会引起边际效用递减。;判断对错;6、基数效用论消费者均衡的条件：; ;例：;解：据效用论的消费者均衡条件可得下表;解：;解：; 假如天上天上掉馅饼，你拥有500万，你打算怎么花？;;总结;思考题：;2.试解释水和钻石的价值悖论 水和钻石的价值悖论是指：水对人们很有用，必不