第2章-不同文化下的消费者行为.pptVIP

第二章 不同文化下的消费者行为;前 言;影响消费者行为和市场营销战略的文化因素; 在开始讨论之前，应当指出：虽然市场营销战略很大程度上受价值观、人口统计特性、语言等变量的影响，反过来，它也影响这些变量。 ;2.1 文化的含义;关于文化…;价值观、规范、制裁和消费方式;入乡随俗的营销;2.2 文化价值观的差异;影响消费行为的价值观;他人导向价值观;环境导向价值观;自我导向价值观;2.3 不同文化下非语言沟通的差异;各国手势的不同含义;影响非语言沟通的因素;2.4 全球青少年文化;统一力量——广告;2.5 全球人口环境;购买力平价（PPP）;2.6 跨文化条件下的营销战略;进入外国市场的考虑因素;4. 哪些价值观与本产品的购买和使用有关？ 5. 对产品有哪些分销、政治和法律限制？ 6. 我们能以何种方式传播关于产品的信息？ 7. 在该国营销该产品会引起伦理或道德上的问题吗？ ;