用色彩打动消费者的心.pptVIP

看到黄色的“M”，让人立即想到“麦当劳”；一提到“法拉利”，我们的脑海中会马上浮现出火一般的红色；说起“IBM”，会让人想起那象征智慧的蓝色 。这就是色彩的力量。消费者很好“色”色彩具有先声夺人的效应，不同的色彩能使人产生不同的联想。美国营销界总结出了“7秒定律”，即消费者面对琳琅 满目的商品，只要7秒钟，就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒之中，色彩的作用达到了67％。瑞士雀巢公司的色彩设计师曾为此做过 一个试验，他们将同一壶煮好的咖啡，倒入红、黄、绿三种颜色的咖啡罐中，让十几个人品尝。结果，品尝者一致认为：绿色罐中的咖啡味道偏酸，黄色罐中的 味道偏淡，红色罐中的味道极好。由此，雀巢公司决定用红色罐包装咖啡，果然赢得消费者的认同。可见，产品、品牌的颜色，能给消费者留下鲜明、快速、深 刻和非同寻常的印象。从而提升消费者对产品、品牌的认知度，促使其购买。可口可乐和百事可乐的营销大战中，色彩营销被演绎得淋漓尽致。可口可乐的广告 中，S.H.E三名青春靓丽的女孩身着红色套装，在红色的场景中与怪兽搏斗。在百事可乐的广告片中，百事明星们更是把自己的头发染成蓝色，彻彻底底从 头蓝到脚。不少百事路牌广告干脆写着“可乐我要蓝色的”。很多营销人和文化观察家把“两乐”的营销战略，分别称为“红色旋风”和“蓝色旋风”。格兰仕 以“色”诱人2005年9月，全球最大空调生产基地的所有者?格兰