- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
人生第一次当妈妈
◆ 广 告 主:学而思网校
◆ 所属行业:教育
◆ 执行时间:2019.03.28-2019.05.09
◆ 参选类别:内容营销类
背景 目标
案例视频
请复制以下链接,粘贴到新浏览器页面里观看视频
/static/1/VEMT3BBA0.html
或者
扫一扫看视频
背景 目标
「母亲节 」
通过场景化内容,进行妈妈圈层营销
建立 『学而思网校』与 『6-18孩子的妈妈』
妈妈|之间的情感沟通,抢占用户心智形成口碑
背景 目标
打造学而思网校传播 声量
声量
使品牌在教育行业占据 口碑优势
口碑
“
塑造话题吸引关注,打造品牌焦点
打通用户场景 ,优化品牌印象
洞察策略
在当今这个时代
妈妈们更愿意谈论什么?
更愿意接受什么?
洞察策略
捧杀 焦虑 完美 超人
比起做妈妈的不容易 贩卖焦虑强化情绪 没有谁是天生完美的 哪有超出常人的天分
被架起来感觉更不好受 已对妈妈们造成困扰 只有全力以赴的付出 只有超出常人的努力
主流价值观:比起得到赞美 ,妈妈们更希望被理解 !
洞察策略
态
记忆点 度
内容升级 全网扩散
体 以“第一次当妈妈”为核心 + 以网易域内资源首发 域
验 调动网易域外资源 外
配合网易IP原创态度内容
同时借力域外资源
同时汇聚原生态内容
打造全网声量
塑造品质内容
场 共
景 鸣
媒介执行
您可能关注的文档
最近下载
- 房地产估价规范.docx VIP
- 锅炉与锅炉房设备施工链条炉排的安装4.8.1链条炉排的安装.pptx VIP
- 石油石化系统治安反恐防范要求.pdf VIP
- 一种基于光热协同固化的金属墨水及其增材制造的方法.pdf VIP
- 锅炉与锅炉房设备施工往复炉排安装4.8.2往复炉排安装.pptx VIP
- 1.THK样本资料-LM滚动导轨.pdf VIP
- 重大社2024《财务实训教程—智能财务共享》教学课件-财务共享服务中心运营管理.pptx VIP
- 手机摄影《手机摄影培训》课件.pptx VIP
- (高清版)DB31∕T 1589-2025 绿色食品 水产饲料生产管理规范.pdf VIP
- 博世力士乐IndraDrive驱动器中文报警手册.pptx VIP
原创力文档


文档评论(0)