福州金洋专营店2012年第一季度市场工作汇报.pptVIP

月度总结报告 福州金洋专营店2012年市场工作汇报 1-3月广告宣传 1月份主要媒介宣传计划 增加起亚全系车型暴光率，增加来店来电 全系车型 FM90.6海峡之声 1.1-1.31 东南快报1/4硬广投放 1.13 东南快报1/4硬广投放 1.11 福州晚报1/4硬广投放 1.17 增加K5暴光率，增加来店来电 K2、K5 福州晚报1/4硬广投放 1.5 宣传目标 宣传主题 选择媒介 日期 增加起亚全系车型暴光率，增加来店来电 K2两厢新车上市发布试驾召集 起亚车型促销 FM90.6海峡之声 2.1-2.29 东南快报1/4硬广投放 2.29 东南快报1/4硬广投放 2.8 福州晚报1/4硬广投放 2.23 增加K5暴光率，增加来店来电 K2两厢上市预热 福州晚报1/4硬广投放 2.16 宣传目标 宣传主题 选择媒介 日期 2月份主要媒介宣传计划 增加K5 NU暴光率，增加来店来电 K5 NU上市 易车网新闻页标题下通栏 3.1-3.31 增加K5 NU暴光率，增加来店来电 K5 NU上市 太平洋汽车网首页右侧广告 3.1-3.31 增加起亚全系车型暴光率，增加来店来电 K5 NU新车上市发布试驾召集 起亚车型促销 FM90.6海峡之声 3.1-3.31 福州晚报1/4硬广投放 3.29 福州晚报1/4硬广投放 3.22 东南快报1/4硬广投放 3.14 增加K5 NU暴光率，增加来店来电 K5 NU上市 东南快报1/4硬广投放 3.7 宣传目标 宣传主题 选择媒介 日期 3月份主要媒介宣传计划 一季度各媒体费用比重 一季度各车型所占广告费比重 1、 在二季度投放时增加特殊广告投放份额 改进计划 　广宣投放形式较传统 存在的问题 171.7 　310240 1807 637 　1170 单人成本 广告投放量 集客合计 来电人数 进店人数 集客分析 1-3月活动情况 市场推广执行情况回顾及效果分析 市场推广执行情况回顾及效果分析 1月份好运好礼活动 2月14日情人节店头活动 市场推广执行情况回顾及效果分析 福州晚报对比试驾活动 市场推广执行情况回顾及效果分析 金山榕城广场车展 市场推广执行情况回顾及效果分析 市场推广执行情况回顾及效果分析 2月26日K2两厢上市活动花絮 客户到场 客户赏车 2月26日K2两厢上市活动花絮 市场推广执行情况回顾及效果分析 网络宣传 2月26日K2两厢上市活动花絮 市场推广执行情况回顾及效果分析 报纸宣传 2月26日K2两厢上市活动花絮 市场推广执行情况回顾及效果分析 1-2月份主要展厅市场推广活动 3 成交 12 15 20 83 K2 展厅内 K2两厢上市活动 2月26日 C B A 开发客户 现场客流 主推车型 活动地点 活动名称 日期 活动总结: 1、在店内举行上市发布活动，客户邀约人数较多， 2、采用电视台知名主持人支持活动现场气氛较浓厚，活力动感的表演让在场的车友媒体留下了深刻的印象。 3、活动到场媒体共13家，包括1家电视台，4家报纸，6家网络，2家广播电台。 市场推广执行情况回顾及效果分析 K5 NU上市试驾活动 市场推广执行情况回顾及效果分析 市场推广执行情况回顾及效果分析 3月11日K5 NU上市试驾活动花絮 客户到场 市场推广执行情况回顾及效果分析 3月11日K5 NU上市试驾活动花絮 领导致辞 新车讲解 市场推广执行情况回顾及效果分析 3月11日K5 NU上市试驾活动花絮 试驾环节 网络宣传 3月11日K5 NU上市试驾活动花絮 市场推广执行情况回顾及效果分析 报纸宣传 3月11日K5 NU上市试驾活动花絮 市场推广执行情况回顾及效果分析 月度总结报告