360营销学院-2015年服饰行业报告.PDF

行业报告 2015年 服饰行业报告 行业篇 • 服饰行业检索量呈波动增长趋势，华东华南是流量和流量增长的“主力军” • 用户检索内容以品牌为主 ，近两年价格敏感度提升显著 人群篇 • 运动、职业休闲两类品牌，以及鞋子、外套和内衣三品类关注度高 1 2 3 品牌篇 行业检索量波动增长  自2014年1季度，服饰行业的检索量呈波动增长趋势，季均增长率为2.4% ，不 360搜索总体增速(2.7%)基本持平 服饰行业检索趋势 360搜索总体趋势 服饰行业检索趋势 季均增长率：2.7% 季均增长率：2.4% 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 2015年Q3 2015年Q4 2016年Q1 Source ：360大数据，2014年Q1~2016年Q1 华东、华南是行业增长的“主力军”  服饰行业的检索量主要来自：华东、华南、华北和华中，4区域检索量占比 之和接近80.0%  其中，华东和华南检索量排名前列，且占比持续增长，至2016年Q1 ，两区 域检索量占比接近5成 服饰行业地域检索趋势 华东 华南 华北 华中 东北 西北 西南 港澳台 27.5% 28.1% 29.0% 29.0% 28.2% 29.0% 31.8% 30.9% 31.7% 15.6% 15.4% 15.2% 18.0% 17.5% 16.5% 17.0% 17.3% 17.4% 20.5% 19.7% 19.5% 18.1% 19.5% 18.6% 17.3% 18.5% 17.2% 14.0% 13.9% 13.7% 13.6% 13.6% 14.4% 13.6% 13.5% 13.7% 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 2015年Q3 2015年Q4 2016年Q1 Source ：360大数据，2014年Q1~2016年Q1 品牌检索为主 价格敏感度提高  服饰行业成熟度高，品牌已成为用户检索的主要内容，检索量远超其他内容  价格的检索量较低，但增速最快，用户的价格敏感度近两年明显提升 服饰行业检索内容及趋势 价格问询 年 增 长 率 服饰图片 性别特征(男/ 品类 品牌 女) 口碑质量 官斱网站 年检索量 购买渠道 潮流搭配 Source ：360大数据，2015年 运动和职业休闲品牌带动行业增长  运动和职业休闲品牌带动行业增长：检索量占比之和超90.0% ，且保持较高