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营销策划方案 题目：御宝羊奶营销策划书 摘要 本小组在做策划书之前， 大部分成员对于羊奶这一部分处于一知半解的状态， 但 在我们的一步步搜集信息的过程中， 开始发现其实羊奶市场是一个非常有开发潜 力，非常具有挑战性的市场。 我们选择御宝羊奶是因为我们很赞同该品牌的经营理念， 但也看到该企业在营销 方面一些做得不足的地方。 我们根据整个羊奶市场的发展现状分析之所以羊奶在 奶粉市场所占的比例远远不如牛奶的原因是消费者对羊奶的营养价值， 及产品改 善信息的不了解， 许多人对于羊奶的印象还停留在 “不仅贵且充满膻味”的阶段， 而作为一个陕西龙头企业， 国内羊奶领军品牌的御宝羊奶本应利用自身优势 （绿 色健康的充沛奶源，独有的先进脱膻技术）抓住这个市