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【MC】 市场需求文档（MRD) 第 PAGE 21页 共14页 2016-06-01 长安CS75-17款项目市场需求文档（MRD） 客户名称 重庆长安汽车股份有限公司 项目名称 长安CS75-17款车载信息娱乐终端总成 项目编号 3A8/3A9/3A10/3A11 编制 王焕晓 审核 陈昕 审批 李强 文档接收人签字 刘莹，刘晓海 文档修订履历 日期 版本号 修订内容 修订人 2016-05-06 V0.1 初版 2016-05-30 V1.1 更新功能清单，配置，开发计划 2016-05-31 V1.2 根据预评审会反馈修改文档 2016-6-1 V1.3 立项评审会反馈更新 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1、 文档介绍 5 1.1 文档目的 5 1.2 适用范围 5 2、 商业论证 5 2.1 项目市场可行性分析 5 2.1.1目标车型、配置、该配置零售价 5 2.1.2销售区域 6 2.1.3车型的目标人群 6 2.1.4市场机会分析 6 2.1.5竞争对手分析 6 2.1.6市场风险评估 6 2.2 项目盈利分析 7 2.2.1 装车量预测 7 2.2.2 成本需求 7 2.2.3 预计价格 7 2.2.4 毛利分析 8 2.2.5 市场公关投入 8 3、 项目可行性分析 8 3.1 技术可行性分析 8 3.1.1 造型说明 8 3.1.2 结构说明 9 3.1.3 产品功能说明和服务配置 9 3.1.4 产品性能说明 12 3.1.5 关键器件选型 13 3.1.6 交付文档需求 14 3.2 资源可行性分析 16 3.3 进度可行性分析 17 3.4 成本投入分析 18 3.4.1 样机预算 18 3.4.2 人力资源投入 18 3.4.3 总体投入分析 19 3.5 质量目标要求 21 3.6 项目风险评估 21 4、 相关文档列表 24 TOC \o 1-3 \h \z \u 文档介绍 文档目的 本文档旨在对长安CS75-17款终端项目市场可行性进行系统分析，并明确项目具体需求，作为公司立项及后续PRD编订的依据。 适用范围 长安CS75-17款终端，零件号： 7900030-M07，7900030-M02，7900030-M03，7900030-M04。 项目编号： 最低配7900030-M07：3A8 中低配7900030-M02：3A9 中高配7900030-M03：3A10 最高配7900030-M04：3A11 （最低配M07为长安新需求件号，暂没有售价信息，成本和价格都按照M02价格测算。） 商业论证 项目市场可行性分析 2.1.1目标车型、配置、该配置零售价 目标车型： 长安汽车CS75-17款 配置及售价 低配售价：xx万元 中配售价：xx万 高配售价：xx万 2.1.2销售区域 全国 2.1.3车型的目标人群 长安CS75的目标人群瞄准了SUV爱好者、增购/换购、多功能用车需求。25-40岁有一定支付能力的男性群体或者家庭用户，喜欢野外活动的年轻认识。主要城市为二三线城市。 消费心理：受经济条件制约，消费观念趋于理性，注重实用性 个性特点：比较注重生活品质，不盲目追求，个性鲜明，乐于接受新鲜事物，追求激情、运动。 2.1.4市场机会分析 2.1.5竞争对手分析 已中标。 2.1.6市场风险评估 暂无。 项目盈利分析 装车量预测 生命周期 : 2016年9月--2017年12月 预计总量：xx万左右 销量预测来源： 1.注：需要注明销量预测的依据 月均：2016.9月-12月为小批量试产2017.1-12月 月均xx万 配置占比： 低配：xx% （xx万台） 中配：xx% （xx万台） 高配：xx% （xx万台） 成本 低配：xx（未税xx） 目标成本：XXX 中配：xx（未税xx） 目标成本：XXX 高配：xx（未税xx） 目标成本：XXX 按照当前元器件成本核算，未考虑上市降本和资金占用等因素。 2.注： （1）成本成本清单，包含电子，结构，生产，运输费用等； （2）同时列出目标成本； 预计价格 低配：xx（未税 xx） 中配：xx（未税 xx） 高配：xx（未税xx） 毛利分析 毛利计算公式：（未税销售价