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演示课件 演示课件 演示课件 演示课件 演示课件 一、广告文案 广告中的语言文字部分（狭义） 广告作品的全部，包括文字因素和非文字因素（广义） 广告文案构成： 标题、正文、 标语、随文 [正题] 慷慨地以旧换新???? ? [副题] 带着你的太太，只要几块钱……我们将给你一个全新的女人 [正文] 为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西？ 在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。　 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅仅花几块钱而已。 这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 [口号] 百万的生意? 毫厘的利润 [随文] 奥尔巴克? 纽约·纽瓦克·洛杉矶 演示课件 1、广告标题：广告的题目 标题功能： 1、点明主题，引人注目 2、引起兴趣，诱读正文 3、加深印象，促进购买 演示课件 直接标题：直接点明广告主题或销售重点 人间有冷暖，东宝最相知（东宝空调） 按内容特点分： 标题分类： 间接标题：用耐人寻味的语言引人注意，诱读正文。 十个妈妈八个爱（孩儿面大王） 两颗心之间最短的距离（香水） 演示课件 单一标题：（单一词组）禁止抽烟 （