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全国 2017 年 10 月高等教育自学考试 市场营销学试题
课程代码： 00058
一、单项选择题：本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分。
1．某企业向机关、银行、医院、学校等不同的细分市场出售“净雅”电热茶炉，这种目标
市场的选择模式属于（ B ）
A ．市场专业化 B ．产品专业化
C ．单一市场集中化 D ．选择性专业化
2．“北京的电动汽车市场很大”， 下列表述中最能体现这句话在市场营销学中含义的是 （ D ）
A ．北京市有生产电动汽车的地方
B ．北京市有卖电动汽车的地方
C ．北京市有几个全国最大的电动汽车销售市场
D．北京市电动汽车的现实买主和潜在买主很多
3．在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人，属于组织市场购买角色中
的（ C ）
A ．发起者 B ．影响者
C ．控制者 D ．购买者
4 ．旭日公司生产 4 种沐浴露、 3 种洗发水、 5 种香皂，该公司产品组合的宽度是（ B ）
A ．1 B ．3
C ．8 D ．12
5．达丽空调的式样、商标、包装等能够被顾客识别的形象，属于产品概念中的（ B ）
A ．核心产品层次 B ．基础产品层次
C ．期望产品层次 D ．延伸产品层次
6．小王准备购买单反相机，从报纸、专业摄影杂志等媒体的客观报道和各种消费者团体的
评论中获得了相关信息，这种信息来源属于（ C ）
A ．个人来源 B ．商业来源
C ．公共来源 D ．经验来源
7．某企业在制定产品价格时， 参照主要竞争者的价格来定价， 这种竞争导向定价法属于 （ D ）
A．感知价值定价法 B ．拍卖定价法
C ．密封投标定价法 D ．随行就市定价法
内部资料
8．消费者在购买某些品牌差异很小、介入程度较低的产品时，通常直接购买过去熟悉的、
经常使用的某品牌产品，这种购买行为属于（ C ）
A ．复杂的购买行为 B ．寻求多样化的购买行为
C ．习惯性的购买行为 D ．减少不协调感的购买行为
9．顾客去理发店理发，这种消费行为的特点是服务的生产和消费同时进行，这体现了服务
特性中的（ D ）
A ．无形性 B ．变化性
C ．时效性 D ．不可分离性
10．经营口香糖的公司为使广大消费者能随时随地买到口香糖，最适宜采取的分销模式是
（ C ）
A ．独家分销 B ．选择性分销
C ．密集性分销 D ．排他性分销
11．相对而言，下列产品中受相关群体影响最小的是（ C ）
A ．服装 B ．汽车
C ．食盐 D ．手机
12．某滨海浴场对 12 岁以下的学生实行 5 折优惠门票， 对 65 岁以上的老人免票， 对其他普
通游客全票，这种差别定价策略属于（ A ）
A ．顾客细分定价 B ．渠道差别定价
C ．时间差别定价 D ．产品规格与形象差别定价
13．近视眼镜有各种各样的形式，包括普通眼镜、隐形眼镜、特殊材质的眼镜等，它们之间
的竞争方式属于（ C ）
A ．愿望竞争者 B ．一般竞争者
C ．产品形式竞争者 D ．品牌竞争者
14．朗坤企业将国内市场分为华东、 华南、华北、西南四大区域， 每个区域设一名区域经理。
这种营销组织形式
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